SEO Nedir? (Türkiye’nin En Kapsamlı SEO Başlangıç Rehberi)

SEO hakkında kafanızın karışık olduğunu biliyoruz. Sizler için hazırladığımız SEO başlangıç rehberi ile bu konu hakkında başlangıç düzeyinden orta üst düzeye kadar bilgi sahibi olabilir ve ilerlemeniz gereken yönleri belirleyebilirsiniz. Genelden özele doğru sizlere önce SEO’nun nasıl çalıştığını en sonunda ise bu hizmetin inceliklere kadar değineceğiz.

SEO Nasıl Çalışır?

Google, Bing ve Yahoo gibi her büyük arama motoru, bir arama kullanıcısının sorgusuna en iyi yanıtı verdiği düşünülen web sitelerinin bir listesini sağlar. Bu listelere arama sonuçları ve bu listelerin yayınlandığı sonuç sayfalarına da SERP denir. Arama sonuçlarında ücretli olarak yayınlanan siteleri bulacaksınız, ancak arama motoru sonuçlarının büyük bir kısmı organik sitelerden oluşur.

Organik sonuçlar, arama motorlarının analizleri yoluyla kullanıcının sorgusuyla en alakalı bulduğu ücretsiz listelemelerdir. Organik listelerde üst sıralarda yer almak SEO’nun neden bu kadar önemli olduğunu kendimize sormamızı ve bu hizmet hakkında öğrenilecek çok şeyin olduğunu bize anlatıyor. Organik sonuçlar şu anda ücretli reklamlara kıyasla önemli ölçüde daha fazla trafik payı ve gelir sağlıyorlar. Dolayısıyla işletmeniz organik arama sonuçlarında bulunmuyorsa tüketici pazarının büyük bir yüzdesini kaçırıyorsunuz demektir. Sonuçların en üstüne çıkmak, arama motoru optimizasyonunun devreye girdiği yerdir. İşletmenize gelir getirebilecek anahtar kelimeler için gerçekten rekabet edecek, alakalı ve optimize edilmiş bir web sitesi oluşturmaya yönelik çok sayıda strateji ve teknik vardır.

SEO’ya Nasıl Başlanır?

Temel SEO’ya başlamak zor değil, sadece zaman ve bolca sabır gerektirir. Web siteniz için sağlam bir optimizasyon temeli oluşturmaya istekliyseniz ve bunun üzerine SEO inşa etmek için zaman ayırırsanız, başarıya ulaşacak ve organik trafiğinizi artıracaksınız. Kolaya kaçan işletme/ajans ve danışmanlar kısa vadeli sonuçlar elde edebilir, ancak uzun vadede neredeyse her zaman başarısız olurlar ve toparlanmaları çok zordur.

Peki web sitenizi optimize etmeye nasıl başlayacaksınız? Öncelikle arama motorlarının nasıl çalıştığını ve SEO’yu oluşturan çeşitli teknikleri anlamalısınız.

Google Web Sitelerini Nasıl Sıralıyor?
Google Web Sitelerini Nasıl Sıralıyor?

Google Web Sitelerini Nasıl Sıralıyor?

Arama motorları, örümcekler olarak da bilinen robotları, dizinlerine dahil edilmek üzere web sayfalarını, PDF’leri, resim dosyalarını vb. taramak ve kataloglamak için kullanır. Buradan her web sayfası ve dosya, bir dosyanın dizine dahil edilmek için yeterli benzersiz değer sunup sunmadığını belirleyen algoritma adı verilen programlar tarafından değerlendirilir. Bir dosyanın dizine eklenecek kadar değerli olduğu düşünülürse, dosya veya web sayfası yalnızca algoritmaların alakalı olduğunu belirlediği ve kullanıcının sorgusunun amacını karşıladığı arama sonuçlarında görüntülenecektir. Arama motorlarının başarısının gerçek sırrı budur.

Kullanıcının sorularına ne kadar iyi yanıt verirlerse kullanıcının gelecekte bunları kullanma olasılığı da o kadar artar. Kullanıcı sayısının çokluğundan da anlaşılacağı üzere, Google’ın sürekli olarak geliştirdiği son derece karmaşık algoritmaları sayesinde daha alakalı sonuçlar sağladığı genel olarak kabul edilmektedir. Rekabet avantajını korumak amacıyla Google’ın her yıl algoritmasında 500-600 güncelleme yaptığına inanılıyor.

Kullanıcı arama niyeti, arama motorlarının web sayfalarını sıralamasında daha büyük bir rol oynuyor. Örneğin, bir kullanıcı “SEO şirketleri” araması yapıyorsa, kullanıcı bir SEO şirketinin nasıl kurulacağıyla ilgili makaleler mi arıyor, yoksa hizmeti sağlayan SEO şirketlerinin bir listesini mi arıyor? Bu durumda ikinci seçenek daha muhtemeldir…

Arama Motoru Sıralama Faktörleri

Daha önce de belirtildiği gibi, bu algoritmalar son derece karmaşık olduğundan, bu programların alaka düzeyini belirlemek için dikkate aldığı çok sayıda faktör vardır. Ayrıca Google ve diğer arama motorları, işletmelerin sistemle “oynamasını” ve sonuçları manipüle etmesini önlemek için çok çalışıyor.

Peki kaç tane sıralama faktörü var? 10 Mayıs 2006’da Google’dan Matt Cutts, Google’ın dikkate aldığı 200’den fazla arama sıralama faktörü (sinyali) olduğunu açıkladı. Daha sonra 2010 yılında Matt Cutts, bu 200’den fazla arama sıralama faktörünün her birinin 50’ye kadar varyasyona sahip olduğunu belirtti. Bu, gerçek sayıyı 1000’in üzerinde benzersiz sinyale/faktöre getirecektir. Bu kadar çok faktör olmasına rağmen her biri eşit miktarda ağırlık taşımamaktadır. Ulusal düzeyde rekabetçi anahtar kelimelerde sıralamaya girmek isteyen web siteleri için en önemli sinyaller sayfa içi, sayfa dışı ve cezayla ilgili faktörlerle ilgilidir.

Sayfa içi SEO optimizasyonu içerikle ilgilidir ve bir web sitesinin rekabetçi arama ifadelerinde sıralama şansına sahip olması için içeriğin çok alakalı olması ve arama kullanıcısının sorgusunu yanıtlaması gerekir. Sayfa dışı faktörler, web sitesinin bağlantı popülerliğiyle ve yetkili dış kaynakların içeriğinizi nasıl bulduğuyla ilgilidir. Cezayla ilgili faktörlere gelince, eğer Google’ın Web Yöneticisi Yönergelerini ihlal ederken yakalanırsanız, hiçbir şekilde rekabetçi olamayacaksınız hatta web sitenizin Google’dan silindiğini de görebilirsiniz.

Yerel SEO ile bölgesel olarak sıralamaya girmek isteyen web siteleri için faktörler, Google Benim İşletmem, yerel listeler ve incelemelerin eklenmesi dışında oldukça benzerdir. Google Benim İşletmem, işletmenin gerçek konumunun ve hizmet alanının doğrulanmasına yardımcı olur. İncelemeler (yani yorumlar), söz konusu yerel işletmenin popülerliğinin belirlenmesine yardımcı olur. GMB’de ki bu yorum ve incelemeler hatta yerel rehberlerde firma adınıza yapılmış olumlu yorumlar bile sıralama faktörüdür.

Sayfa İçi SEO

Sayfa içi SEO, web sitesine işaret eden bağlantılar ve diğer harici sinyallerle ilgili olan sayfa dışı SEO’nun aksine, web sitesinin HTML kodunun ve içeriğinin optimize edilmesidir. Sayfa içi SEO’nun arkasındaki genel amaç, arama motorlarının içeriğinizi bulabilmesini ve web sayfalarındaki içeriğin, hedeflemek istediğiniz tematik olarak alakalı anahtar kelimeler için sıralanacak şekilde optimize edilmesini sağlamaktır. Ancak işleri doğru şekilde yapmalısınız. Her sayfanın kendine özgü bir teması olmalıdır. Bir web sayfasına optimizasyonu zorlamamalısınız.

Anahtar kelimeler ürününüzün veya hizmetinizin temasıyla eşleşmiyorsa, yalnızca söz konusu anahtar kelime grubu için farklı bir sayfa oluşturmanız gerekebilir. İçeriği uygun şekilde oluştururken başlığı, açıklamayı ve başlıkları optimize ederseniz, son kullanıcı bulmayı beklediği içeriği bulacağı için web sitenizde çok daha iyi bir deneyim yaşayacaktır.

Başlık etiketinde ve açıklamada içeriği yanlış sunarsanız, ziyaretçiler beklediklerini bulamadıklarında hızla ayrılacakları için web sitenizde hemen çıkma oranlarının yükselmesine yol açacaktır.

Bu, sayfa içi SEO’nun üst düzey genel bakışıdır. HTML kodlaması, anahtar kelime araştırması ve içerik optimizasyonu da dahil olmak üzere sayfa içi optimizasyonuyla ilgili ele alacağımız birkaç önemli konu var. Bunlar, arama motorlarında daha üst sıralarda yer alma şansına sahip olmak için ele alınması gereken temel öğelerdir.

Web Sitesi Denetimi (Audit)

Web siteniz sıralamada zorluk yaşıyorsa bir SEO denetimiyle (audit) başlamak isteyebilirsiniz. Web sitenizin eksikliklerini tespit etmek ve bunları düzeltip sitenizi daha sağlam bir temele oturtmak için 360 derecelik bir analize ihtiyacınız olacaktır. Denetim, web sitenizin hedeflenen anahtar kelimeler için sıralama almamasını engelleyen, hem sayfa içi hem de sayfa dışı aksaklıkları veya eksiklikleri belirlemenize yardımcı olabilir.

Temel teknik sorunları oldukça kolay bir şekilde tanımlamanıza yardımcı olabilecek ve denetim sürecinin bu bölümünü çok daha verimli hale getirebilecek SEO tarama araçları vardır. Bir denetim genellikle teknik analizle bitmez. Bir web sitesinin içeriği ve bağlantı profili (backlink profili olarak da bilinir) de bir web sitesinin sıralama yeteneğinde önemli bir rol oynar. Kaliteli içeriğiniz veya önemli/otoriter bağlantılarınız yoksa, rekabet gücü (KD) yüksek anahtar kelimelerde sıralamada yer almanız zor olacaktır.

Hızlı bir SEO analizi ve denetimi için Wayfic.co SEO Analiz Aracı‘nı kullanabilir ve basit bir şekilde sorunlarınıza ve olumlu yönlerinize göz atabilirsiniz.

HTTPS Güvenliği

Google, arama kullanıcıları için daha güvenli ve daha emniyetli bir web deneyimi yaratma çabası içinde, web sitesi sahiplerine web sitelerinin güvenliğini sağlamaları için baskı yapıyor. Web tarayıcılarında yeşil kilit de olarak bildiğimiz HTTPS protokol koruması %100 bir sıralama faktörüdür, eğer bu sertifikaya sahip değilseniz siteniz güvensiz ve spam siteler kategorisine hızlıca girecektir ve domain spam skorunuz hızla artacaktır.

Güvenli deneyimler ve gezinme Google’ın arama motoru için önemlidir. Arama kullanıcıları görüntülenen sonuçların güvenliğine güvenirlerse gelecekte Google’ın arama motorunu kullanmaya devam etme olasılıkları daha yüksek olacaktır. Google’ın web sitesi ve sunucu sahiplerini sitelerinin güvenliğini sağlamaya teşvik etmek için iyi bir nedeni olsa da, işletme sahiplerinin de aynı derecede teşviki vardır. İnsanlar online alışveriş yaparken, potansiyel müşteriler, güvenli olmayan bir siteye kıyasla işlemi tamamlarken kendilerini çok daha güvende hissedeceklerdir.

Site sahipleri web sitelerinin güvenliğini sağlamaya güçlü bir şekilde teşvik etmek için Google, SSL’yi bir arama sıralama faktörü olarak bir çok kez dile getirdi. SSL sertifikasına sahip web siteleri, olmayanlara göre biraz daha fazla tercih edilecektir. Bu büyük bir faktör değil, ancak diğer tüm faktörler eşitse, güvenliği sağlanan sitenin kazanması yeterli olacaktır.

Mobil Uyumlu Esnek Tasarım

Artık tüm arama sorgularının %70’inden fazlası mobil cihazlarda gerçekleştiriliyor. Google mümkün olan en iyi arama deneyimini yaratmak için çalışıyor; bu nedenle mobil kullanılabilirliklerini artıran web sitelerini tercih etmeleri gerekiyor. Daha iyi bir mobil deneyim sağlamak birkaç yolla yapılabilir.


Hızlı bir örnek vermek gerekirse aşağıda ki görselde de gördüğünüz gibi 28 günde ortalama 12K ziyaretçisi olan bir web sitesinin cihazlara göre ziyaretçi dağılımı görselde de olduğu gibi %76 gibi yüksek bir rakam ile mobil taraflı olarak gözüküyor.

mobil uyumlu sitenin önemi
28 Günlük Ziyaretçi Raporu (via: Rapliks)

En yaygın yöntem, web yöneticilerinin, görüntülediğiniz tarayıcının boyutuna göre ayarlanacak duyarlı (esnek) tasarımlar oluşturmasıdır. Diğer sitelerde, sunucu kullanıcının bir mobil tarayıcı kullandığını algıladığında görüntülenen, web sayfalarının mobil cihazlara özel bir sürümü bulunur. Ayrıca mobil sayfaların yüklenme hızı da oldukça önemlidir. Google, Hızlandırılmış Mobil Sayfalar (AMP) adlı bir projeyi destekliyor ve 2016’da bu sistemi (yani AMP listelerini) mobil arama sonuçlarına entegre etti. Aramaların çoğunluğunun artık mobil tabanlı olduğu göz önüne alındığında Google, mobil öncelikli bir dizin oluşturuyor gibi gözüküyor.

Sitenizin mobil uyumlu olmaması konusunda endişelenmeniz mi gerekiyor? Belki kısa vadede değil ama önümüzdeki dönem için ya da daha çok ziyaretçi için “evet” endişelenmeniz gerekiyor. İyi bir mobil deneyim sağlayan web sitelerinin, arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almak gibi harika bir ödülü vardır. Ancak bu sadece Google değil. Bing ve Yandex’de bu yönde ilerliyor… fakat Türkiye’de %99 oranı ile Google kullanıldığı için Google merkezli anlatım ile aşina oldumuz şekilde anlatımlar yapıyoruz.

similarweb türkiyenin en çok kullandığı arama motorları

Burada Similarweb verilerine göre, Türkiye’nin en çok kullandığı arama motorları listesinde Google’ın %99.42 ile 1. sırada rakipsiz olduğunu görebilirsiniz. Güncel yüzdeleri Similarweb arama motorları veri raporu ile sürekli olarak takip edebilirsiniz.

Web Sitesi Sayfa Hızı

Sayfa hızı, bir web sayfasının yüklenmesi için geçen sürenin uzunluğudur. Google’ın mobil öncelikli dizini ile sayfa hızı, sıralama faktörü olarak daha büyük bir rol oynuyor. Bir kez daha söylemek gerekirse, bu kullanıcının deneyimiyle ilgilidir. Bir web sitesini ziyaret eden bireyler sayfaların yüklenmesini beklemek istemezler. Web sayfanızın yüklenmesi ne kadar uzun sürerse, ziyaretçinin rakibinizin sitesinden ayrılma (hemen çıkma) ve ziyaret etme şansı da o kadar artar.

Google bir çalışma (case) yaptı ve 1 saniyelik web sayfası yükleme süresi ile 5 saniyelik web sayfası yükleme süresi arasındaki farkın, ziyaretçinin hemen çıkma olasılığını %90 artırdığını buldu. Ziyaretçilerin web sitenizden ayrılma oranına dikkat etmeniz gerekir çünkü bu aynı zamanda minör bir sıralama faktörüdür. Sadece bu da değil, bunlar aslında kaybedilen gelir ve dönüşüm fırsatlarıdır. Google bu metrikleri önemsiyor çünkü aramalarda listelenen sitelerden kullanıcılarının memnun kalmalarını istiyor. Sayfa hızını artırmak için yapabileceğiniz birkaç şey vardır. Bu işlemlerden bazıları aşağıdakileri içerir:

  • Dosya sıkıştırma (Gzip) etkinleştirme
  • CSS, Javascript ve HTML’nin küçültülmesi
  • Sayfa yönlendirmelerini azaltma
  • Oluşturmayı engelleyen JavaScript’i kaldırma
  • Tarayıcı önbelleğinden yararlanma
  • Sunucu yanıt süresini iyileştirme (TTFB)
  • CDN’leri (İçerik Dağıtım Ağları) Kullanmak
  • Görüntü dosyası boyutlarını optimize etme

Web Sitesi Taranabilirliği

Arama motoru robotları web sitenizi ziyaret eder ve her sayfanın kopyalarını kendi dizinlerinde değerlendirilmek üzere oluşturur. İçeriği değerli bulmaları halinde, arama kullanıcılarının bulabilmesi için onu indekslerine dahil edeceklerdir. Bu nedenle arama motorlarının web sitenizdeki sayfaları kolayca bulabildiğinden emin olmanız önemlidir. İçeriğinizi bulamazlarsa başkalarının bulması için dizinlerine eklemez ya da öncelik vermezler. Arama robotlarının web sitenizi taramasını engelleyebilecek teknik sorunlar vardır ancak çoğu web sitesinde bu sorunlar yaşanmaz.

Sorunlardan biri, bazı web sitelerinin bazen bağlantıları arama motorlarından gizleyebilen JavaScript’ler vb. şeyler kullanmasıdır. Bir robot bir web sitesini tararken, bir web sayfasında bulunan bağlantıları ziyaret ederek tarama yapar. Bağlantıyı görmezlerse taramazlar, bu da sayfayı dizine eklemek için dikkate almaları gerektiğini bilemeyecekleri anlamına gelir.

Diğer bir yaygın tarama sorunu, bir web sayfasına yanlışlıkla “noindex” etiketinin eklenmesi veya bir web sitesindeki tüm klasörlerin robots.txt dosyası aracılığıyla taranmasının engellenmesidir. İçeriğinizin görülmesini sağlamanın bir yolu, bir sitemap.xml dosyası oluşturmaktır. Bu dosya, bir web sitesinin çeşitli URL’lerini listeleyerek, arama motoru robotlarının web sitenizin içeriğini bulmasını kolaylaştırır.

Site haritası dosyaları özellikle binlerce sayfalı web siteleri için faydalıdır; çünkü bazı içeriklere giden bağlantılar web sitenizin derinliklerine gömülebilir ve arama motorlarının hemen bulması daha zor olabilir. Genel bir kural olarak, yeni sayfalar eklendiğinde bu dosyayı güncellemelisiniz.

Yinelenen İçerik Sorunları (Sayfa ve İçeriğin Çoğaltılmasından Kaçınma)

Yinelenen içerik, web sitenizin en önemli sayfalarından bazılarının sıralama yeteneğine zarar verebilir. Google, web sitenizdeki sayfalara bakarken iki veya daha fazla sayfa arasında neredeyse aynı içeriği bulduğunda, hangisinin daha önemli olduğunu belirlemekte zorluk yaşayabilir. Sonuç olarak sıralamada hepsinin sıkıntı yaşaması çok muhtemel. İçerik çoğaltmanın kasıtsız ancak yaygın nedenlerinden bazıları şunlardır:

  • WWW ve WWW olmayan sürümlerin çözümlenmesi : Web sitesi, birinin diğerine yönlendirme yapması yerine her iki sürüm için de çözümlenirse, Google her iki sürümü de dizine ekleyebilir. Google bu konuyu ele alma konusunda çok daha iyi bir iş çıkardı, ancak bu bir olasılık olmaya devam ediyor. Uygun 301 yönlendirmelerine sahip olduğunuzdan emin olarak bu sorunu çözebilirsiniz.
  • Sayfalandırma : Bu çok yaygın bir e-ticaret SEO sorunudur, ancak diğer site tiplerinde (blog, haber sitesi vb.) de olur. Diyelim ki “mavi ayakkabılar” kategorisine sahip ayakkabı satışı yapan bir web siteniz var. Yüzlerce farklı “mavi ayakkabı” satıyor olabilirsiniz ve aynı anda 20’den fazla farklı stil sergilemek istemezsiniz. Bu durumda muhtemelen tıklayabileceğiniz birden fazla sayfanız olacaktır. Tıkladığınızda “mavi ayakkabılar/sayfa2/” URL’sine sahip bir web sayfasına gittiğinizi fark ediyorsunuz. Bu etkinliğe sayfalama denir. Doğru şekilde ele alınmazsa, gerçekte ana kategorinin arama sonuçlarında sıralama sayfası olmasını istediğinizde Google, her biri neredeyse aynı içerikten oluşan her bir sayfayı dizine ekleyebilir. Bu sorunu rel=canonical etiketlerini kullanarak çözebilirsiniz.
  • URL Parametreleri : “Mavi ayakkabılar” örneğimize sadık kalarak, 44 numara ayakkabı için neyin mevcut olduğunu görmek isteyebilirsiniz. 44 numarada neyin mevcut olduğunu bulmak için sıralamak için tıklarsınız, sayfada kalırsınız, ancak URL’yi fark edersiniz – değişecektir. şimdi “mavi ayakkabı?beden=44” olarak değişecektir. “size=44” bir URL parametresidir. Bazen bu URL parametreleri dizine eklenir. Bu, e-ticaret web siteleri için çok yaygın olan başka bir durumdur. Bunu rel=canonical etiketlerini kullanarak veya URL parametrelerini Google Arama Konsolu aracılığıyla işleyerek çözebilirsiniz.

Yapılandırılmış Veri (Schema’lar)

Yapılandırılmış veriler, arama motorlarının web sitenizi daha iyi anlamasına yardımcı olabilecek organize bilgilerdir. Google, Bing, Yandex ve Yahoo iş birliğiyle; Schema.org, bu bilgilerin HTML işaretlemesini standartlaştırmak için oluşturuldu. Yapılandırılmış verilerin arama sıralamanızı iyileştirebileceğine dair kesin bir kanıt olmasa da, listelemelerinizi geliştirmenize yardımcı olabilir ve bu da tıklama oranınızı artırabilir. Tıklama oranı, sıralama faktörü olarak yaygın olarak kabul edilen bir şeydir.

Yapılandırılmış verileri uygulamak aynı zamanda aramanın nasıl geliştiğine hazırlanmanıza da yardımcı oluyorlar. Arama motorları, sesli aramanın daha da büyük rol oynayacağı sorulara anında cevap vermeye çalışıyor ve bunun için optimize sitelere öncelik veriyor.

Alan Adlarının Rolü

Alan adında bir anahtar kelimeye sahip olmanın değeri konusunda uzun süredir bir tartışma var. Sıralama ile ilgili çok güçlü bir korelasyonun olduğu zamanlar vardı, ancak algoritmalar geliştikçe bu faktörün önemi azaldı. Ancak bu, alan adının otoritesinin bir değeri olmadığı anlamına gelmez. Bu, daha önemli olan çok faktör sinyal varken, anahtar kelimeyi içeren alan adına çok fazla odaklanmamanız gerektiği anlamına gelir.

SEO Dostu URL Yapıları

Google halla HTML tabanlı bir okuma yapar ve web sitelerini bu temelde okur… yani içeriğiniz ile uyumlu URL yapıları, sizi anlaşılabilir bir hale getirir. Aşağıda ki örnekte de göreceğiniz gibi; Erdek SEO hizmet sayfamız için SEO > Local SEO > Erdek SEO sayfa hiyerarşik yapısını kullandık ve ortaya çıkan URL göründüğü gibi kısa ve anlaşılır oldu. Özelden genelde okuduğunuz zaman; Erdek > Local > SEO olduğunu görebilirsiniz.

seo uyumlu url yapısının önemi
SEO uyumlu URL yapısı (Slug) örneği

URL’ler, arama yapan bir kullanıcının fark edeceği ilk şeylerden biridir. URL’nin yapısı yalnızca arama sonuçlarında web sitenizin tıklama oranlarını etkilemekle kalmaz, aynı zamanda web sitenizin arama sıralamasını da etkileyebilir.

  • URL’deki anahtar kelimeler : Sayfanın içeriğini doğru bir şekilde temsil ettiği sürece URL’ye anahtar kelimeler eklemek en iyi yoldur. Bu, arama kullanıcısına sayfanın aradığı içeriği içerdiğine dair ek güven verirken aynı zamanda önemli anahtar kelimeleri arama motorları için güçlendirecektir. Mavi ayakkabı örneğimize gidersek, bir URL şuna benzer: “/mavi-spor-ayakkabılar/”
  • URL’leri Anahtar Kelimeyle Doldurmayın : Bir şeyin fazlasına sahip olmak için söylenecek bir şey var. Bazen çok fazla şeye sahip olduğunuzda bu durum aleyhinize olabilir ve aynı şey bir URL’deki anahtar kelimeler için de geçerlidir. Aşırı optimizasyon yaptığınızda, arama kullanıcıları spam içerikli görünen bir URL görecektir ve bu, tıklama oranlarınıza zarar verebilir, ancak arama motorları aynı zamanda sistemle oynamaya çalıştığınızı da düşünebilir. Anahtar kelimelerle doldurulmuş bir URL şuna benzer: “/ayakkabılar/mavi-ayakkabılar/mavi-spor-ayakkabı/en iyi-mavi-süet-ayakkabılar/”
  • URL Uzunluğuna Dikkat Edin: URL uzunluğunuzu minimumda tutun. Google, çok uzun olan ve tıklama oranınızı etkileyebilecek URL’leri keser. Maximum 75 karakter olacak şekilde URL yapısı kullanın, fakat ortalama olarak 30 karakterlik kök kelimelerin öbeğini içeren bir URL yapısı Google gibi arama motorlarının oldukça hoşuna gidecektir.
  • Dinamik URL Kullanımından Kaçının : Mümkün olduğunda, semboller ve sayılar içeren dinamik bir URL yerine, anahtar kelimeler içeren statik bir URL’ye sahip olmaya çalışın. Açıklayıcı değildirler ve listelemenizin tıklama oranına yardımcı olmazlar. Dinamik bir URL’e örnek vermek gerekirse şuna benzemektedir: “/kategori/?p=3487”

Meta Başlık Etiketi

Başlık etiketi, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP’ler) bulunabilen tıklanabilir başlığı oluşturan HTML kodudur. Başlık etiketi, arama listenizin tıklama oranı açısından son derece önemlidir. Bu, bir arama kullanıcısının sayfanız hakkında okuyacağı ilk şeydir ve dikkatlerini çekmek ve listelemenizi tıklarlarsa aradıklarını bulacaklarına onları ikna etmek için yalnızca birkaç saniyeniz vardır.

Yine aynı örnekten devam etmek gerekirse Erdek SEO hizmeti sayfasının meta başlığını sizlere örnek bir fikir olması için görselde sergileyeceğiz.

seo uyumlu meta başlığı
SEO uyumlu Meta Başlığı örneği

Aşağıda başlık etiketleri yazmaya ilişkin bazı ipuçlarını sizler için bir araya getirdik:

  • Başlık etiketleri web sayfasının içeriğiyle alakalı anahtar kelimeler içermelidir.
  • Önemli anahtar kelimeleri başlığın başlangıcına yakın bir yere yerleştirmelisiniz.
  • Başlıkların uzunluğunu 50-60 karakter arasında tutmaya çalışın. Google aslında yaklaşık 600 piksel genişliğinde başlıklar arıyor ve bu 60 karaktere tekabül ediyor. 600 pikselin ötesinde, Google kısaltılmış bir başlık görüntüler ve başlığınız istediğiniz etkiyi yaratmayabilir.
  • Mümkün oldukça başlığı daha ilgi çekici hale getirmek için sıfatları kullanın. Örnek: “A-Z Eksiksiz SEO Kılavuzu” gibi…
  • Başlığınızı anahtar kelimelerle doldurmayın. Spam içerikli görünecek ve kullanıcıların girişinizi tıklama olasılığı daha düşük olacaktır.
  • Yinelenen başlıklara sahip web sayfalarınız olmasın. Her sayfanın kendi benzersiz içeriğini doğru bir şekilde tanımlaması gerekir.
  • Yeriniz varsa marka adınızı dahil etmeye çalışın. Bu, marka bilinirliği yaratmanın harika bir yolu olabilir. Zaten güçlü bir markanız varsa, bu, arama listenizin tıklama oranını bile artırabilir.

Meta Açıklaması Etiketi

Meta açıklama etiketi, bir web sayfasının içeriğini arama kullanıcısına açıklayan HTML kodudur. Açıklama, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP’ler), bir arama listesinin başlığının ve URL’sinin altında bulunabilir. Açıklama, kendisi bir sıralama sinyali olmasa da SEO açısından önemli bir rol oynar. İlgili, iyi yazılmış, ilgi çekici bir açıklama sağlarsanız; arama listesinin tıklama oranı büyük olasılıkla daha yüksek olacaktır. Tıklama oranı bir arama sıralama faktörü olduğundan, bu daha fazla trafik payına ve arama sıralamasında potansiyel bir iyileşmeye yol açabilir.

İpuçlarına geçmeden önce yine aynı örnek sayfamız üzerinden pazarlama odaklı bir meta açıklaması örneğini sizlere göstermek istiyoruz.

seo uyumlu meta açıklaması örneği
SEO uyumlu Meta Açıklaması örneği

Bu örnekte yerel bazda insanların samimi bulabileceği bir dil kullanılarak CTR’nın artması ve insanların kendine daha yakın hissedeceği bir dil hedef alınarak pazarlama odaklı bir meta açıklaması yazılmıştır.

Açıklama etiketleri yazmaya ilişkin bazı hızlı ipuçları aşağıda verilmiştir:

  • Anahtar kelimeler kullanın, ancak spam yapmayın. Bir arama sorgusu içindeki anahtar kelimeler açıklamada kalın harflerle Google tarafından öne çıkarılacak ve yazılacaktır.
  • Temel kural, bir açıklamanın uzunluğunun 155 karakterden uzun olmamasıydı. Google artık çoğu durumda 320 karaktere kadar görüntülüyor.
  • Web sayfasının içeriğini doğru bir şekilde tanımlayın. İnsanlar yanıltılırsa hemen çıkma oranınız daha yüksek olacak ve potansiyel olarak listelemenizin konumuna zarar verecektir.

Meta Anahtar Kelimeleri Etiketi

Meta anahtar kelime etiketi, arama motorlarına web sayfasının alakalı olduğu belirli anahtar kelimeler konusunda rehberlik sağlamanıza olanak sağlamak üzere tasarlanmış HTML kodudur. 2009’da hem Google hem de Yahoo, etiketi uzun süredir kullanmadıklarını duyurdular ve 2014’te Bing de aynısını kabul etti.

HTML (İçerik) Başlık Etiketleri

Başlık etiketi, bir web sayfasındaki her başlığın önem düzeyini belirten HTML kodudur. 6 başlık öğesini kullanabilirsiniz: H1, H2, H3, H4, H5, H6; H1 en anlamlı, H6 ise en az anlamlı olandır. Genellikle bir makalenin başlığı veya bir kategorinin, ürünün veya hizmetin adı, genellikle en belirgin ve önemli başlık olduğundan H1 Etiketi verilir.

başlık hiyerarşisi önemi ve örneği

Başlıklar bir web sayfasının optimizasyonunda önemli bir rol oynar ve arama motorları bunları dikkate alırlar. Bir SEO taktiği olarak, yalnızca bir H1 etiketi kullanmanız en iyisidir çünkü bu, web sayfasının ana temasını belirtecektir. Diğer tüm başlıklarda önem düzeyine göre H2-H6 kullanılmalıdır. Optimizasyon açısından birden fazla H2-H6 etiketinin kullanılması güvenlidir.

Rakip Araştırması

Rakip analizi yapmak, bir web sitesini uygun şekilde optimize etmenin stratejik bir işlevidir. Bu, işletmenizin web sitesinin kapsamayabileceği alanları belirlemenize yardımcı olabilir. Analiz, iyileştirmelerin yapılabilmesi için anahtar kelime araştırmasını ve içerik geliştirmeyi yönlendirmeye yardımcı olacaktır. Aşağıda SEO için rakip araştırması yapmaya yönelik bazı ipuçları verilmiştir:

  • SEO Uyumlu Site Alt Yapısı : Rakiplerinizin web sitelerindeki içerik akışına bakın. Sitenin derinliklerine inmek için mimari olarak nasıl yapılandırıldıklarını analiz edin. İyi sıralamaya sahip bir web sitesinden bazı önemli çıkarımlar olabilir ve bu, web sitenizi farklı şekilde planlamaya karar vermenize neden olabilir.
  • Anahtar Kelime Boşluk Analizi (Keyword GAP): Rakiplerinizin sıralamada yer aldığı anahtar kelimeleri görüntülemek için SEMRush veya Ahrefs gibi bir araç kullanın. Bu listeyi sıralamanızdakilerle karşılaştırın ve doldurmanız gereken herhangi bir boşluk olup olmadığını belirleyin.
  • Backlink Analizi : Anahtar kelime boşluk analizine benzer şekilde bunu backlinkler için de yapabilirsiniz. Geri bağlantılar arama motorlarının algoritmaları için son derece önemlidir, bu nedenle rakiplerinizin bağlantılarının nerede olduğunu görerek bazı kolay kazançlar elde edebilirsiniz. Bu geri bağlantıları bulmanıza yardımcı olabilecek Ahrefs ve Majestic gibi harika araçlar var.

Anahtar Kelime Araştırması

Anahtar kelime araştırması herhangi bir SEO çalışması için çok önemlidir ve bu, işin kolayına kaçmak istemeyeceğiniz bir alandır. İnsanların belirli ürünlerinizi, hizmetlerinizi veya bilgilerinizi nasıl aradıklarını anlamalısınız. Bunu bilmeden, web sitenize değerli arama sorgularında sıralama şansı verecek şekilde içeriğinizi yapılandırmanız zor olacaktır.

Bir SEO uzmanının yapabileceği en büyük hatalardan biri yalnızca bir veya iki anahtar kelime için sıralamaya odaklanmaktır.

Çoğu zaman, başarılı olmak için sıralamada yer almanız gerektiğini düşündüğünüz oldukça rekabetçi, yüksek hacimli bazı anahtar kelimeler vardır. Bu anahtar kelimeler genellikle bir ila iki kelime uzunluğundadır ve rakiplerinizin de aynı anahtar kelimeler üzerinde yoğun bir şekilde çalışma ihtimali oldukça yüksektir. Bunlar uzun vadeli iyi hedefler sağlar ve yine de bunlar için optimizasyon yapmalısınız, ancak gerçek değer uzun kuyruklu anahtar kelimelerdedir. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler tüm arama hacminin büyük çoğunluğunu oluşturur. Bu anahtar kelimeler, “kış mevsimi için en sıcak mont” gibi birinin yazacağı daha spesifik, daha uzun arama terimi ya da kullanıcı niyetidir. Her ne kadar bu kelime daha yüksek bir arama hacmine sahip olsa da bu, “montlar”dan çok daha açıklayıcıdır ve kullanıcıyı tam da istediği sonuca götürür. Bu anahtar kelimelerin çok daha açıklayıcı olması nedeniyle, bu tür müşteriler artık işlem yapmak için pazarda daha fazla olma eğilimindedir.

SEO Metin Yazarlığı ve İçerik Optimizasyonu

SEO söz konusu olduğunda muhtemelen “içerik kraldır” sözünü duymuşsunuzdur. İçerikle ilgili olan şey, optimizasyonla ilgili birçok faktörü yönlendirmesidir. Hedeflediğiniz anahtar kelimelerde sıralama şansına sahip olmak için kaliteli içeriğe ihtiyacınız var, ancak başarılı olmanız için web sitenizde, başka web sitelerinin geri bağlantı (backlink) vermek isteyecek kadar ilginç bulduğu içeriğe de sahip olmanız gerekiyor. Her sayfa ikisini birden yapamaz.

Ürün ve hizmet sayfaları gibi satış odaklı sayfalar genellikle web yöneticilerinin bağlantı vermek isteyeceği türden içerik değildir. İçerikten bağlantı oluşturma büyük olasılıkla blogunuzdan veya web sitenizdeki diğer bilgi kaynaklarından gelecektir. Aşağıda SEO uyumlu içerik optimizasyonuna yönelik bazı ipuçları verilmiştir:

  • Hedef kitlenizi anlayın ve içeriğinizi onlar için yazmaya odaklanın. Ses getirmeyecek ve trafik almayacak bir şey için zamanını harcayıp kendinizi yormayın. Bu durumda ya hiç trafik alamayacak, ya satış kaybetme ya da ziyaretçilerin hemen çıkma oranınızı artırma riskiyle karşı karşıya kalacaksınız.
  • Gerçekleştirdiğiniz anahtar kelime araştırmasından yararlanın. İçeriğinizde doğal olarak önemli anahtar kelime öbeklerini (araştırmanız yoluyla tanımladığınız) kullanmalısınız.
  • Optimize ettiğiniz anahtar kelimelerin sayfanın genel temasıyla alakalı olduğundan emin olun.
  • Anahtar kelime sıklığı konusunda aşırıya kaçmayın. Önemli anahtar kelimeler, metin boyunca birkaç kez bahsedilecek şekilde başlıklarda bulunmalıdır. Arama motorları, eşanlamlıları ve kelimeler arasındaki ilişkiyi işlemek için gizli semantik indekslemeyi kullanır; bu nedenle, yalnızca doğal bir şekilde yazmaya odaklanın. Aynı anahtar kelimeleri tekrar tekrar kullanırsanız, bu kulağa doğal gelmez ve arama motorlarında aşırı optimizasyon riskiyle karşı karşıya kalırsınız.
  • İçerikleri uzun yazmaya çalışın ve bu konuda dikkatli olun. İçerik pazarlama istatistikleri, uzun biçimli içeriğin kısa biçime göre dokuz kat daha etkili olduğunu gösteriyor.
  • Ziyaretçinin dikkatini çekecek başlıklar yazın.
  • İçeriği daha ilgi çekici hale getirmek için resimler, grafikler ve videolar eklemeye çalışın.
  • Bir hikaye anlatın (case vb.) ve mümkün olduğunda bir harekete geçirici mesaj (CTA) ekleyin.
Breadcrumb’lar için harika bir örnek

Breadcrumb’lar, Google’ın web sitenizin yapısını daha iyi belirlemesine yardımcı olmada önemli bir rol oynayabilir. Genellikle içeriğin bir web sitesinde nasıl kategorize edildiğini gösterirler ve ayrıca web sitenizdeki kategori sayfalarına dahili bağlantı sağlarlar. İçerik kırıntılarını yerleştirirken, yapılandırılmış verileri kullandığınızdan emin olun; çünkü Google, bu kırıntı bağlantılarını SERP listenize dahil etmeyi de seçebilir.

Dahili Bağlantı (İç Linkler)

Dahili bağlantı kurmanın önemini anlamak için “bağlantı değeri” kavramını anlamanız gerekir. Bağlantı değeri, bir web sayfasından veya web sitesinden diğerine aktarılan yetki veya eşitliktir. Dolayısıyla, ister dahili ister harici olsun, her bağlantıyla aktarılan belirli bir miktar değer vardır. Web siteniz için içerik yazarken, sitenizde o içerikten bağlantı verilmesi uygun olabilecek başka ilgili web sayfalarının olup olmadığını dikkate almanız gerekir.

Sayfa Dışı SEO

Sayfa Dışı SEO (Site Dışı SEO olarak da bilinir), web sitenizin dışında uygulanan ve arama motoru sonuç sayfalarındaki sıralamaları etkileyebilecek optimizasyon stratejilerini ifade eder. Google’ın algoritmasının büyük bir kısmı, dış dünyanın (web) web sitenizin güvenilirliğini nasıl gördüğüne odaklanır. En sağlam içeriğe sahip, en iyi görünümlü web sitesine sahip olabilirsiniz, ancak fark edilmek için çaba göstermezseniz, web sitenizin çok iyi sıralamaya girmeme ihtimali yüksektir. Google’ın algoritması insan dışı olduğundan, web sitenizdeki bilgilerin değerini belirlemeye yardımcı olmak için ağırlıklı olarak diğer web sitelerinden gelen bağlantılar, makale/basında haberler, sosyal medyada içerikler ve incelemeler gibi dış sinyallere dayanır.

Kaliteli içerik olmadan sıralamada yer almak zor olsa da, bağlantılar (backlink) olmadan rekabetçi anahtar kelimelerde de bulunma şansınız olmayacaktır. Bir web sitesine ve/veya web sayfasına gelen bağlantıların sayısı ve kalitesinin, arama sıralamalarını etkileyen bir numaralı etken olduğu hâlâ evrensel olarak kabul edilmektedir. Bağlantı oluşturmanın en iyi arama sinyali olduğu düşünüldüğünde, web sitenize bağlantı çekmek ve elde etmek için sağlam bir stratejiye sahip olmanız gerekir. Bununla birlikte içerik ve tasarım açısından sağlam bir temel oluşturmadan bu sürece başlamamalısınız. Diğer web sitelerinin bağlantı vermek isteyeceği ilgi çekici, değerli kaynaklara sahip olduğunuzda bağlantı almak (yani backlink) çok daha kolaydır.

Tüm bağlantıların eşit şekilde oluşturulmadığını bilmek önemlidir. Google’ın algoritması, bağlantı veren web sitesinin güvenilirliğini yakından inceler. Örneğin, milyonlarca bağlantıya ve onbinlerce saygın ve benzersiz web sitesine bağlantı veren New York Times’tan alınan bir link, arkadaşınızın birkaç hafta önce oluşturduğu ücretsiz WordPress sitesindeki bir bağlantıdan çok daha fazla ağırlık taşıyacaktır.

Bir web sitesinin otoritesini tahmin eden araçlar vardır. İki popüler araç, Etki Alanı Otoritesi puanını hesaplayan Moz, SEMRush ve Ahrefs’tir. Bu araçlar, hangi bağlantıların edinilmeye değer olduğunu belirlemek için mükemmeldir. Puan/sıralama ne kadar yüksek olursa, o bağlantıyı edinmek için zaman harcamak o kadar değerli olacaktır.

haberütrk backlink profili

Arama motorlarının kalite açısından baktığı tek şey bağlantıların sayısı değildir. Ayrıca bağlantı verilen web sitesinin/içeriğin kendi sitenizle ne kadar alakalı olduğunu da dikkate alacaklardır. Örneğin ayakkabı satıyorsanız, bir moda blogundan gelen bir bağlantı, grafik tasarım hizmeti veren bir siteden gelen bağlantıdan daha fazla ağırlık ve önem taşıyacaktır. Bir ayakkabı e-ticaret web sitesi için bir tasarımcıdan bağlantı almaya çalışmak bile çılgıncadır, ancak ilk dönemlerde (yani sitenizi yeni açtığınızda) arama motorları daha çok bağlantıların miktarına odaklanır.

SEO uzmanlar bazen, arama sonuçlarını etkilemek için bulabildikleri her bağlantıyı (backlink) almaya çalışırlar. Bu da araştırılmadan alınan bir linktir ve kolay erişebildiğiniz bir şey ise büyük olasılıkla spamdır. Bu da daha emekleyen sitenizin asla yürümeyi öğrenemeyeceğini gösterir.

Her ne kadar bağlantıların kalitesi ve alaka düzeyine daha çok odaklanılsa da niceliğin hâlâ bir yeri vardır. Rekabet gücü yüksek anahtar kelimelerle rakiplerinize meydan okuyabilmek için, web sitenize ve onun önemli web sayfalarına yönlendiren güvenilir bağlantıların sayısını artırmaya devam etmek istiyorsunuzdur. Miktar tartışmasının bir başka yönü de, 10 web sitesinden gelen 100 bağlantı yerine 100 farklı web sitesinden toplam 100 bağlantıya sahip olmanın daha iyi olduğudur.

backlink kalite analizi

Web sitenizin benzersiz alanlardan ne kadar çok bağlantısı varsa, sıralamada iyileşme şansınızın o kadar yüksek olduğuna dair güçlü bir korelasyon vardır. Elbette bu üst sıralara ulaştığınızda… daha doğrusu Google’ın Sandbox adı verdiği güvenmediği siteleri zaman içinde link yapısı ve marka kimliğini öğrenmesi ile çıkarttığı o alandan kurtularak azaltmanız gereken bir taktiktir.

Bağlantı profilinizi büyütemiyorsanız, rakiplerinizin öylece durmadığını ve sonunda sizi rekabet ettiğiniz anahtar kelimede geçtiklerini izleyeceksiniz. Bu nedenle SEO çoğu işletme için gerekli ve devam eden bir pazarlama işlevi haline gelmiştir.

Bağlantı metni, bir web sayfasında kullanıcıyı tıklandığında farklı bir web sayfasına yönlendiren, vurgulanan gerçek köprü metnidir. Web sitelerinin size nasıl bağlantı verdiği, arama motoru algoritmalarında bir fark yaratır ve bağlantı metni bu denklemin önemli bir parçasıdır. Arama motorları, metni bir web sayfasının belirli arama ifadeleriyle alaka düzeyine ilişkin bir faktör olarak ilişkilendirir ve buna bakar. Örnek: Bir moda blogunda “Mavi Ayakkabılar” bağlantı metnini içeren bir bağlantı almak, arama motorlarına web sayfanızın “mavi ayakkabılarla” alakalı olması gerektiğini gösterecektir.

Geçmişte, belirli anahtar kelimeleri içeren web sayfalarınıza işaret eden bağlantıların sayısı ne kadar fazlaysa, o anahtar kelime için sıralamada yer alma olasılığınız da o kadar yüksekti. Bunda hâlâ doğruluk payı var, ancak bağlantılarınızın büyük bir yüzdesi anahtar kelime içeriyorsa, arama motorları sonuçları manipüle etmeye çalıştığınızdan şüphelenecektir. Doğal bir bağlantı profili genellikle, genellikle bir web sitesinin marka adını içeren bağlantı metninin hakim olduğu çeşitli bağlantı metni karışımını içerir.

Arama motorlarının dikkate aldığı bir diğer faktör ise bağlantının yerleştirildiği konumdur. Bu, bağlantı veren web sitesinden kendi web sayfanıza ne kadar ağırlık veya otorite aktarılacağı konusunda büyük rol oynar. Geçmişte bağlantı satan web sitelerinin kötüye kullanılması nedeniyle altbilgi (footer) ve kenar çubuğu (side bar) bağlantılarına eskisi kadar ağırlık verilmiyor. Web sayfasının gövdesindeki veya içeriğindeki bağlantılar genellikle tartışılan konuya daha fazla önem verir ve onlara daha fazla ağırlık verir.

Ayrıca, bağlantının içerikte ne kadar yüksek olursa, aktarılan ağırlığın ve otoritenin de o kadar büyük olacağı yaygın olarak kabul edilmektedir. Çünkü page rank kavramı ile site otoritesinin yanı sıra sayfa değerinin de siteden bağımsız olarak büyük bir gücü vardır ve yüksek bir sayfa değerine içerikten backlink alacak olursanız, o siteyi parazitlemiş olursunuz… buna da günümüzde bir SEO stratejisi olarak parazit SEO adı verilir.

Parazit SEO, bir web sitesinin gücünü kullanarak otoriter olmadan da yüksek arama motoru sıralaması alınması anlamına gelir. Bu strateji Türkiye’de “Tanıtım Yazısı” olarak da bilinmektedir. Global olarak bu hizmet hakkında bir araştırma yapacak olursanız “PR Links” olarak bir Google araması yaptığınızda karşınıza çıkan sonuçlarda otoriter haber ve blog sitelerinin ödeme başı içerik aldıklarını göreceksiniz.

Bir do-follow bağlantısı, arama motorlarına, web sitesinin esas olarak bağlandıkları web sayfası için kefil olduğunu ve arama motorlarının bu bağlantıyı takip etmesi ve uygun bağlantı akışını buna göre iletmesi gerektiğini söyler. Takip edilmeyen bir bağlantı, arama motorlarına hedefe giden bağlantıyı takip etmemelerini ve herhangi bir yetki veya kredi vermemelerini söyleyen rel=”nofollow” içeren HTML koduna sahiptir.

Yorumlar, wiki’ler, sosyal yer imleri, forum gönderileri ve hatta bazı makaleler gibi kullanıcı tarafından oluşturulan içerikler (UGC), web sitelerine kolay bağlantılar elde etmek için SEO’lar tarafından kötüye kullanılmaktadır. Takip edilmeyen bağlantılar, kullanıcı tarafından oluşturulan bu içerik nedeniyle arama algoritmalarının çok gerekli bir parçası haline geldi. Web siteleri, bağlantıları onaylamadıklarını belirtmek için rel=”nofollow” etiketlerini yerleştirmeye başladı. Takip edilen bağlantılar, aktarılan bağlantı akışı ve yetki nedeniyle önemli ölçüde daha değerlidir, ancak takip edilmeyen bağlantıların bir bağlantı profilinde bulunması çok doğaldır ve sağlayabilecekleri yönlendirme trafiğinden yine de değer sunabilirler.

Web sitenizin otoritesini artırmak amacıyla bağlantı satın almak Google’ın kurallarına aykırıdır ve web sitenizi ceza alma riskiyle karşı karşıya bırakır. Reklam amaçlı satın alınan tüm bağlantılara, web sitenizi zarardan uzak tutmak için takip edilmeyen bir işaret verilmelidir. Kazanılan bağlantılar, arama motorlarının aslında kredi vermek istediği şeylerdir. Bir bağlantının “kazanılması” için, bir web sitesinin diğerine bağlantı vermek istemesinin açık ve ikna edici bir nedeni olmalıdır. İçeriğiniz ile bağlantı veren web sitesi arasında açık ve ilgili bir bağlantı olduğu varsayıldığında, makalelerde veya bir listede kaynak olarak alıntı yapılması iyi örneklerdir.

Bir ayakkabı e-ticaret web sitesi örneğine dönersek, bir moda blogundan, makale içeriğinde ve web sayfanızda en iyi ayakkabı trendlerini ayrıntılarıyla anlatan bir bağlantı, açık bir bağlantıya sahiptir. Ayakkabı trendleri sayfanızın alt bilgisinde (footer) bir pizza dükkanının bağlantısı varsa, bu hiç de doğal bir görünüm vermeyecektir. Sayfanın işletmeleriyle, hedef kitlesiyle veya içeriğiyle alakalı olmaması nedeniyle bu sayfaya bağlantı vermelerinin açık bir nedeni olmayacaktır.

Saygın SEO şirketlerinin çoğu, kazanılan bu bağlantıları elde etmek amacıyla web siteniz adına sosyal yardım gerçekleştirmek için bağlanabilir varlıklar veya içerik oluşturan bağlantı kurma hizmetleri sunar. Bunu, iyi düşünülmüş kaynaklar veya içerik oluşturarak ve kaynaklarınızı bağlantı vermeye değer bulacağına inandığınız web siteleriyle iletişime geçerek kendiniz de yapabilirsiniz.

Sosyal Medya ve SEO

Birçok SEO uzmanı, sosyal medyanın Google’ın algoritmasında bir sıralama faktörü olduğunu düşünse de, 2014’te Google’dan Matt Cutts bunun böyle olmadığını açıkladı. 2016 yılında Google Web Yöneticisi Trendleri Analisti Gary Illyes de sosyal medyanın bir sıralama faktörü olmadığını doğruladı. Fakat Holistic (Bütünsel) SEO yapmak için sosyal medyayı doğru ve aktif kullanmak şarttır. Sosyal medya, sıralama faktörü olarak doğrudan katkıda bulunmasa da, sosyal medyanın SEO’yu iyileştirmeye yardımcı olabileceği birkaç yol aşağıda verilmiştir:

  • Bağlantı Edinme : Harika içerikler üretiyorsanız ve insanlar bunu sosyal kanallar aracılığıyla paylaşıyorsa, web yöneticileri ve blog yazarları bu içeriği görebilir ve kendi gerçek web sitelerinde ona geri bağlantı vermeye karar verebilir. İçeriğiniz ne kadar çok paylaşılırsa, doğal olarak bağlantı oluşturma şansınız da o kadar artacaktır.
  • Markalı Aramalar : İçeriğiniz, ürünleriniz veya hizmetleriniz sosyal medya aracılığıyla daha sık tartışıldıkça, insanlar arama motorlarında marka adınızı yazarak sizi aramaya başlayacak. Bir ürün veya hizmet sunuyorsanız, bu arama sorguları marka adınızı ve örneğin “[Marka Adı] mavi ayakkabılar” gibi bir ürün veya hizmetin adını içerebilir. Google veya başka bir arama motoru, gerçek müşteri sorgularına dayalı olarak bir ürün veya hizmet türüyle alakalı olduğunuzu gördüğünde, sorgunun markasız versiyonu için kendinizi daha iyi bir konumda bulabilirsiniz.
  • Sosyal İmleme: Birçok işletmenin sosyal medyada varlığı vardır. Aktif bir profile sahip olmak, müşterilerinizle etkileşim kurmak için gerçekten çaba harcadığınızı gösterebilir. Arama motorları bir işletmenin veya web sitesinin meşruiyetini belirlemek için çok sayıda veriye bakar ve sosyal medya sinyalleri potansiyel olarak doğrulayıcı olarak görülebilir.

Teknik SEO

Teknik SEO, arama motorlarının sayfalarınıza sorunsuz bir şekilde erişmesine, taramasına, anlamasına ve dizine eklemesine yardımcı olmak için web sitenizi optimize etme sürecini ifade eder. Teknik SEO’nun temel amacı, bir web sitesinin arama sonuçlarındaki sıralamasını iyileştirmek için altyapısını optimize etmektir.

Web sitesinin “gerçek” içeriğiyle veya web sitesi tanıtımıyla hiçbir ilgisi olmadığı için “teknik” olarak adlandırılmaktadır.

teknik seo alt dalları
Kaynak @reliablesoft.net

Teknik SEO Neden Önemlidir?

Teknik SEO, SEO’da çok önemli bir adımdır. Herhangi bir teknik SEO sorunu, web sitenizin Google ve diğer arama motorlarındaki SEO performansını olumsuz yönde etkileyecektir.

Arama motoru tarayıcıları sayfalarınıza erişemezse içeriğiniz onların indekslerinde yer almayacak ve arama yapanların karşısına çıkmayacaktır.

Ayrıca mobil uyumluluk, web sitesi yükleme hızı ve HTTPS gibi bazı teknik SEO faktörleri önemli Google sıralama faktörleri olarak bilinirler.

SEO’da Başarı Metrikleri

Her iş farklıdır ve aynı şey onların özel hedefleri için de söylenebilir. SEO başarısı çeşitli şekillerde ölçülebilir. Bir tesisatçı daha fazla telefon araması isteyebilir, bir perakendeci daha fazla ürün satmak isteyebilir, bir dergi yayıncısı sadece sayfa görüntülemelerini artırmak isteyebilir ve başka bir işletme sadece rakiplerinden daha üst sıralarda yer almak isteyebilir. Bir SEO optimizasyon kampanyasının başarısını ölçmek için kullanılan bazı genel ölçümler şunlardır:

  • Potansiyel Müşteriler/Satışlar : Çoğu işletme, pazarlama ortamının türü ne olursa olsun, yatırımlarının karşılığını almak istiyor. SEO pazarlaması bu açıdan farklı değildir. Sonuçta, başarının en iyi göstergesi, çabaların satışlarda ve olası satışlarda artışa yol açıp açmamasıdır. Hedef satışsa, kampanyanın odak noktası, doğası gereği daha meraklı anahtar kelimeler yerine pazardaki tüketicilerin ilgisini çekecek arama ifadeleri etrafında dönmelidir. Soruya dayalı anahtar kelimeler trafik sağlayabilir ancak genellikle çok düşük dönüşüm oranlarına sahiptirler.
  • Organik Arama Trafiği : Organik trafiğiniz artıyorsa, bu, SEO kampanyanızın işe yaradığının iyi bir işaretidir. Seçtiğiniz anahtar kelimeler için arama sıralamasında yukarı çıktığınızı ve kullanıcıların web sitenize arama motorlarında tıkladığını gösterir. İyi arama hacmine sahip anahtar kelimeler için iyi sıralamada olduğunuzu ancak trafik açısından fazla bir şey almıyorsanız, daha yüksek bir tıklama oranı elde etmek için Başlık Etiketinizi iyileştirmeye çalışmak isteyebilirsiniz. Google Search Console‘da, arama listenizle birlikte anahtar kelimeleri ve bunlara karşılık gelen tıklama oranlarını görüntüleme olanağına sahipsiniz.
  • Anahtar Kelime Sıralaması : Birçok işletme, anahtar kelimelere bir arama kampanyası performansının göstergesi olarak bakar. Bu aynı zamanda doğru bağlamda görülmezse yanıltıcı bir gösterge de olabilir. Yalnızca birkaç “yüksek hacimli” anahtar kelimenin performansına odaklanıyorsanız, daha deneyimli bir SEO uzmanının gözünde büyük ilerleme kaydediyor olsanız bile cesaretiniz kırılıyor olabilir. Oldukça rekabetçi anahtar kelimelerin ilk sayfa sıralamalarına ulaşması zaman alır ve bazen de önemli miktarda gerçekten uzun zaman alabilir. Bakmanız gereken şey, zaman içinde istediğiniz sonuçları elde etmenin bir yolunu görmeye başladığınız noktaya kadar bu şartlarda olumlu ilerleme kaydedilip kaydedilmediğidir.
  • Anahtar Kelime Çeşitliliği : Yüksek hacimli, rekabetçi anahtar kelimelere bakmak ve bunların başarılı olması için sıralamada yer almanız gerektiğini hissetmek kolaydır. Bunlar uzun vadeli harika hedefler, ancak gerçek şu ki; Tüm arama trafiğinin %70’i uzun kuyruklu anahtar kelimelere gidiyor. SEMRush ve Ahrefs gibi araçlar milyonlarca anahtar kelimeyi izler ve sitenizin veya web sayfanızın kaç anahtar kelimede sıralandığını size gösterebilir. Bu sayının artmaya devam ettiğini görürseniz bu, kampanyanızın doğru yönde ilerlediğinin bir başka iyi göstergesidir.

Kazandıran bir SEO Stratejisi Oluşturmak

SEO stratejisi oluşturma adımları nelerdir?

  • Hedeflerinizi belirleyin.
  • Konulara odaklananın.
  • Araştırma yapın.
  • İçeriği oluşturun.
  • Tanıtın ve PR yapın.
  • Zaman ayırın.

Günümüzde çoğu işletme SEO ile ilgili temel kavramları biliyor. Bireysel SEO işlevlerinin çoğunu iyi bir şekilde gerçekleştirebilirsiniz, ancak başarı, tutarlı bir strateji oluşturmak için parçaları nasıl bir araya getirdiğinizle birlikte gelir. Bu strateji, bir işletmeyi gelecek yıllarda ileriye taşıyacak organik trafik büyümesinin temelini oluşturacaktır. Stratejiyi belirlemek için önemli miktarda zaman harcamaya hazırlıklı olmanız gerekir çünkü bunu ilk seferde doğru yapmak çok daha iyi ve daha etkilidir. Hemen hemen her başarılı SEO stratejisinde bulunan temel bileşenlerden bazıları şunlardır:

  • Hedeflerinizi Belirleyin : Başarılı bir kampanya için öncelikle neyi başarmaya çalıştığınıza dair net bir fikre sahip olmanız gerekir. Yaptığınız her şey bu hedefe ulaşmak için olacağından, bu stratejiyi ileriye taşıyacaktır. Örneğin, amacınız potansiyel müşteri veya satış oluşturmaksa, web sitenizin yapısı ve yazılan içerik, müşterileri satış hunisine göndermeye odaklanmalıdır.
  • Konulara Odaklanma : Konular, web sitesinin ve içeriğinin tasarımını ve akışını dikte etmelidir. Ürün ve hizmetlerinizi bilerek, web sitenizin içerik sütunlarını oluşturacak üst düzey konuların bir listesini yapın. Tipik olarak bu konular daha kısa kuyruklu, daha yüksek hacimli ve daha rekabetçi anahtar kelimeler olacaktır.
  • Araştırma Yapın : Ürünlerinizi ve hizmetlerinizi doğru şekilde tanımlayan konulara karar verdikten sonra, müşterilerin bu konular hakkında bilgi bulmak için arayacağı daha uzun anahtar kelimeleri bulmak için araştırma yapmanız gerekir. Bu anahtar kelime türü genellikle çok çeşitli sorulara yanıt verir.
  • İçeriği Oluşturun : Ana içerikler oluştururken mümkün olduğunca kapsamlı olun. Trendler, arama motorlarının uzun içeriğe daha fazla değer verdiğini gösteriyor. Buradan, konular üzerinde gerçekleştirilen uzun vadeli araştırmalara dayanarak destekleyici içeriği oluşturursunuz. Sütun içeriği destekleyici içeriğe bağlantı vermeli ve destekleyici içerik sütuna geri bağlanmalıdır. Bu, arama motorlarının sevdiği anlamsal bir ilişkinin formüle edilmesine yardımcı olacaktır.
  • Tanıtın : Harika içerik oluşturmak yeterli değildir. Çoğu işletmenin bloglarını yakından takip eden geniş bir kitlesi yoktur. Dolayısıyla içeriği yalnızca birkaç kişi okuyorsa, bir tür destek olmadan içeriğe çok fazla bağlantı alamazsınız. Başarılı bir SEO kampanyası için bağlantı kurma çok önemlidir. Değerli bir kaynak olan bir içeriğiniz varsa, bu kaynağın da değerli olacağını düşündüğünüz benzer düşüncelere sahip web siteleriyle iletişime geçmelisiniz. Onlara, okuyucularının veya müşterilerinin bunda değer göreceğini düşündüğünüzün nedenini söyleyin; onlar da geri bağlantı (backlink) verme konusunda sizinle ilişki kurmaya karar verebilirler. Tanıtım yapmanın bir diğer yolu ise sosyal medyadır. İçeriğinizi ne kadar çok kişi paylaşırsa, birisinin kendi web sitesinde bu içeriğe bir bağlantı yayınlama olasılığı da o kadar artar. Eğer geniş bir takipçi kitleniz yoksa, sosyal varlığınızı güçlendirmek için sosyal medya reklamlarına biraz harcama yapmak isteyebilirsiniz.
  • Zaman Ayırın: Yapılması en zor şey zaman ayırmaktır. SEO “ayarla ve unut” pazarlama faaliyeti değildir. Hedeflerinize ulaşmak için her hafta zaman ayırmanız gerekir. Onlara ulaştıktan sonra yeni hedefler belirleyin. Eğer çaba göstermezseniz, rakiplerinizin yanınızdan geçip gittiğini göreceksiniz. Eğer vaktiniz yoksa SEO hizmetleri sunan bir şirketle çalışmayı düşünmelisiniz.

SEO Çalışmaları Ne Zaman Sonuç Verir?

Standart bir kural, bir SEO hizmetinin başlattıktan sonraki 3 ila 6 ay içinde sonuçları görmeye başlamanız gerektiğidir. Ancak bu, tüm anahtar kelimelerinizde üst sıralarda olacağınız anlamına gelmez. SEO kampanyanızda başarıyı ne kadar hızlı göreceğinize katkıda bulunan çeşitli faktörler şunlardır:

  • İlk Başlangıç ​​Noktanız : Her web sitesi sonuçlara ulaşabilir ancak makul beklentiler belirlemeniz gerekir. Her web sitesi benzersizdir. Her sitenin farklı içeriği, mimarisi ve bağlantı profilleri olacaktır. Birkaç ay önce oluşturulan bir web sitesi, arkasında yılların geçmişi olan bir web sitesine kıyasla çok farklı tepki verecektir.
  • Anahtar Kelime Rekabeti (KD) : Tüm anahtar kelimeler eşit şekilde oluşturulmaz. Tipik olarak, yüksek hacimli anahtar kelimeler aynı zamanda en yüksek rekabet düzeyine sahiptir. Şu anda bu rekabetçi ana terimler için ilk üç sayfada yer almıyorsanız, gerçekten ilerleme kaydetmenin oldukça uzun bir süre (bazen bir yıldan daha uzun) alacağını beklemelisiniz. Daha uzun kuyruklu anahtar kelimeler daha düşük rekabet seviyelerine sahip olma eğilimindedir ancak tüm organik arama trafiğinin %70’inden fazlasını sağlar. Web sitenizin ve markanızın ne kadar köklü olduğuna bağlı olarak, çoğu web sitesi en büyük avantajları uzun kuyruklu anahtar kelimelerden erkenden elde edecektir.
  • SEO Stratejisi : Sağlam bir SEO stratejisi oluşturmak, web sitenizin arama sonuçlarında nasıl performans göstereceğinin anahtarıdır. Strateji, tüm kampanya etkinliklerinin yönünü belirler. Düzgün uygulanırsa, kampanya boyunca SEO başarısının arttığını görmeye başlamalısınız.
  • Hizmet Yatırımı : Eski bir deyim ile cevap vermek gerekirse “ne ekersen onu biçersin” SEO için kesinlikle geçerlidir. Bu hem zaman hem de para açısından doğrudur. Arama motoru optimizasyonu faaliyetlerine zaman ayırmıyorsanız sonuçları göremezsiniz. Hizmeti yönetecek bir SEO şirketi arıyorsanız da aynı şey söylenebilir. SEO’ya yatırım yapmaya istekli değilseniz ve ucuz bir seçenek arıyorsanız, sağlayıcı aradığınız sonuçları sağlamak için fazla zaman ve çaba harcayamayacak. Bununla birlikte, biraz yatırım hiç yatırım yapmamaktan daha iyidir. Beklentilerinizi buna göre ayarlamanız gerekecek.

Arama Motoru Algoritması Güncellemeleri

Google arama motoru algoritmaları nelerdir?

  • Panda
  • Penguen
  • Hummingbird
  • Pigeon
  • RankBrain
  • EAT/Medic

Algoritma güncellemeleri, sıralama faktörlerinin değerlendirilmesinde ve bunların arama sorguları için alakalı sonuçlar sağlamak üzere arama dizinine uygulanma biçiminde yapılan değişikliklerdir. Google yılda yaklaşık 500 algoritma güncellemesi yapıyor. Bu 500 güncellemeden genellikle birkaçı önemli sayılırken, büyük çoğunluğunun küçük ayarlamalar olduğu değerlendiriliyor. Yakın zamana kadar büyük güncellemelere Google veya SEO topluluğu tarafından isimler veriliyordu. Artık büyük güncellemeler genellikle ana çekirdek algoritması içerisinde gerçekleştiriliyor ve bu da yapılan değişikliklerin gerçek niteliğinin belirlenmesini zorlaştırıyor. Yıllar içinde daha iyi bilinen algoritma güncellemelerinden bazıları şunlardır:

  • Panda : Arama kullanıcılarına yüksek kaliteli içerik sunmak, Google’ın uzun süredir odak noktası olmuştur. Google Panda güncellemesi, sonuçlarda görüntülenen düşük kaliteli, az içerikli sayfaların sayısını azaltırken benzersiz, ilgi çekici içerik sunan yüksek kaliteli sayfaları ödüllendirmek için oluşturuldu.
  • Penguen : Bir web sitesine işaret eden bağlantıların miktarı, bir sitenin SERP’lerde ne kadar iyi performans göstereceği konusunda çok önemli bir rol oynar. Bu kadar önemli bir sıralama faktörü olan bağlantı miktarı, etik olmayan SEO’lar tarafından kötüye kullanılması kolay bir hedefti. Web spam’iyle mücadele etmek için Google Penguin piyasaya sürüldü. Güncellemenin amacı, doğal ve alakalı bağlantıları ödüllendirirken spam içerikli, manipülatif bağlantıları filtrelemekti.
  • Hummingbird : Google Hummingbird güncellemesi, temel algoritmanın ve Google’ın kullanıcı sorgularına nasıl yanıt verdiğinin büyük bir revizyonuydu. Bu güncelleme, Google’ın Bilgi Grafiği ve anlamsal aramayı kullanarak kullanıcının amacını belirlemeye dayalı olarak alakalı sonuçlar sağlamaya odaklandı.
  • Pigeon : Google Pigeon güncellemesi, yerelleştirilmiş arama yeteneklerinin geliştirilmesine odaklandı. Google, yerelleştirilmiş amacı olan arama sorgularının sonuçlarını iyileştirmek amacıyla bir işletmenin yakınlığı ve uzaklığıyla ilgili sıralama faktörlerini güçlendirdi. Örneğin, bir arama kullanıcısı “tesisatçı” yazarsa amaç, ülke çapındaki şirketlerin listesini değil, kendi bölgesindeki tesisatçıları görmektir.
  • RankBrain : Google’ın algoritması, arama sorgularını yorumlamak ve kullanıcının amacına en uygun sonuçları sunmak için yapay zekayı kullanır; ancak sonuçlar, aranan sorguyla tam olarak eşleşen içeriği göstermeyebilir. Algoritma, sorgularla ilgili kullanıcı amacı hakkında daha fazla bilgi edindikçe Google, sonuçlarını geliştirmek için bu makine öğrenimini kullanmaya devam ediyor.
  • EAT/Medic Güncellemesi : Google, 2018 yılının Ağustos ayında, daha önce “Medic Güncellemesi” olarak adlandırılan, ancak aynı zamanda birincil bileşen uzmanlık, otorite ve güvenilirliğe odaklandığı için EAT güncellemesinde de yaygın olarak anılan bir temel algoritma güncellemesi yayınladı. Saygın bir yazar (Doktor, Mali Müşavir vb.) tarafından açıkça yazılmamış olan Sağlık ve YMYL (Sizin Paranız Sizin Hayatınız) ile ilgili içerik ve/veya çok az veya olumsuz çevrimiçi itibara sahip sitelerin en çok etkilendiği görülüyor.

Arama Motoru Cezaları

Bir web sitesinin alabileceği iki tür arama motoru cezası vardır: manuel veya algoritmik. Manuel cezalar, bir Google çalışanının bir web sitesini manuel olarak incelemesi ve Google’ın Web Yöneticisi Yönergeleri dışında kalan optimizasyon taktikleri bulması sonucunda oluşur. Manuel ceza durumunda işletme, Google Search Console’da manuel bir ceza bildirimi alır. Algoritmik cezalar, Google’ın algoritmasının, Google’ın Web Yöneticisi Yönergelerine uygunlukla tutarlı olmadığına inandıkları taktikler bulmasının bir sonucudur. Genellikle bu tür cezalarla ilgili olarak sağlanan bir bilgi yoktur. Bir web yöneticisinin bir sorun yaşayıp yaşamadığını belirlemesinin en yaygın yolu, trafik/sıralama kayıpları güncellemelerini bilinen Google algoritma güncellemeleriyle eşleştirmektir.

Google, önemli güncellemeleri (Penguin gibi) temel algoritmalarına entegre ettiğinden, bir güncellemenin kesin doğasını belirlemek çok daha zor hale geldi. Bu gibi durumlarda, etkilenen siteler tarafından paylaşılan ortak özelliklerin olup olmadığını görmek için SEO topluluğu içindeki sohbetlere büyük bir güven vardır. En yaygın iki ceza, Google’ın algoritmasının en önemli iki özelliği etrafında dönüyor: içerik ve bağlantılar. Google Panda ile çok ince veya yinelenen içeriğe sahip sitelerin sıralamasında, trafiğinde ve dizine eklenmiş sayfalarında önemli düşüşler görülüyor.

Spam içerikli bağlantı profiline sahip web siteleri, web yöneticisi araçları içerisinde “doğal olmayan bağlantılar” cezası alabilir veya Google’ın Penguin algoritmasına yakalanabilir. Bunlardan etkilenen siteler, ceza kurtarma sürecine başlayana ve rahatsız edici bağlantılar kaldırılana veya reddedilene kadar anahtar kelimeler açısından sıralamada (yani SERP’de) son derece zor zamanlar geçirir.

White Hat ve Black Hat

SEO söz konusu olduğunda iki temel düşünce vardır. Bunlardan biri, uzun vadeli ödüllerle ilgili olan (Beyaz Şapka), diğeri ise, sonunda kuralları çiğnerken yakalanana kadar ödülleri toplarken mümkün olduğu kadar hızlı büyümektir (Siyah Şapka). Etik SEO’lar Beyaz Şapka SEO taktikleri olarak kabul edilenleri kullanır. White Hat SEO, web sitesine doğal bağlantılar oluştururken kaliteli içerikle olumlu deneyimler yaratmaya odaklanır. Bu taktikler zamana karşı dayanıklıdır ve bir Google Algoritması değişikliği meydana geldiğinde genellikle olumsuzdan ziyade olumlu kazanımlar sağlar.

Black Hat SEO’ları Google’ın yönergelerini ihlal etmekten çekinmez. Genellikle, organik trafik artışı devam ederken kar elde etmek için arama sıralamalarını hızlı bir şekilde iyileştirmeye odaklanırlar. Bağlantı satın alma, geçiş sayfaları oluşturma, gizleme ve uydurma içerik kullanma gibi taktikleri kullanacaklar. Google eninde sonunda bu taktikleri tespit eder ve bu web sitelerini buna göre cezalandırır ve bunu yaptıktan sonra Black Hat SEO’ları genellikle bir sonraki kısa vadeli fetihlerine geçer. Bu, gerçek işletmelerin kullanmak isteyeceği bir taktik değildir çünkü çevrimiçi varlığınızın ve itibarınızın geleceği açısından çok zararlı olabilir.

Arama Motoru Optimizasyonunun Geleceği Nedir?

SEO’nun geleceği sesli arama etrafında dönecek. Bu gerçekten arama motorlarının üzerinde çalıştığı bir sonraki sınırdır ve SEO’ların hazır olması gerekecektir. Ulusal düzeyde rekabetçi anahtar kelimeler söz konusu olduğunda, özellik snippet’ini veya anahtar kelimeler için üst sıralarda yer almak çok önemli olacaktır. Arama kullanıcılarının sorularına cevap verecek içeriğe sahip olduğunuzdan emin olmak için çalışmanız gerekecektir. Yerel SEO için, telefon rehberlerindeki ad, adres ve telefon (NAP) verilerinin tutarlılığını korumak önemli olacaktır, ancak kalabalığın arasından sıyrılmak için incelemeler almaya çalışmanız gerekecektir.

SEO Danışmanları

SEO danışmanı seçerken nelere dikkat edilmelidir?

  • Danışma yetkinliği
  • Eylem planı
  • Kalite
  • Vaka çalışmaları (Case’ler)
  • Uzmanlık ve yetkinlik
  • Maliyet (fiyatlandırma)

Şirketiniz, zaman eksikliği veya dahili uzmanlık eksikliği nedeniyle bir dijital pazarlama ajansı tutmanız gerektiğine karar verdiyse, değerlendirme süreci çok önemlidir. Bir SEO firmasını seçerken değerlendirmek isteyeceğiniz bazı önemli alanlar şunlardır:

  • Danışma: İşini otomatik pilottaymış gibi yürüten bir ajans istemezsiniz. İşletmeniz veya hedefleriniz hakkında aktif olarak bilgi edinmeye çalışmıyorlarsa, bunları değerlendirme dışı bırakmalısınız. Sunum aşamasına geldiğinizde teklif üzerinden e-posta göndermelerini de kabul etmemelisiniz. İlgilenmeli ve önerilenleri ve sunulan SEO tavsiyelerini dinlemelisiniz.
  • Eylem Planı: Herhangi bir hizmet veren seçerken şirketiniz için ne yapacaklarına inanmanız gerekir. Teklif sürecinin bir parçası olarak potansiyel SEO sağlayıcısı size ayrıntılı bir eylem planı sağlamalıdır. Bu plan, sayfa içi, sayfa dışı ve başarının nasıl ölçüleceği dahil olmak üzere SEO’nun tüm alanlarını kapsamalıdır. SEO faaliyetlerinin zaman çizelgesi de çoğu saygın firmanın sağlayacağı bir şeydir.
  • Miktardan Değil Kalite: Bazı SEO hizmet verenleri her ay çok sayıda bağlantı ve diğer teslimatların sözünü verir. Aylık birkaç binlerce dolar ödüyorsanız bu gerçekçi olabilir, ancak gerçek olamayacak kadar iyi geliyorsa muhtemelen öyledir. Kaliteli iş zaman alır ve genellikle büyük miktarlarda gelmez.
  • Vaka Çalışmaları: Bazı insanlar referans almanız gerektiğini söylüyor, ancak sağlayıcının sadece parlak açıklamalara sahip olacak bir müşteri listesi seçmiş olması ihtimali oldukça iyi. Gerçek müşteriler, onların sorunları ve potansiyel şirketin onlar için nasıl sonuçlar ürettiği hakkında okuyabileceğiniz vaka çalışmaları çok daha fazla değer sunar.
  • Uzmanlık: SEO söz konusu olduğunda, bunu birincil hizmet olarak sunan bir şirketi seçmek genellikle daha iyidir. Arama optimizasyonu sürekli olarak gelişmektedir ve en son SEO trendlerinden ve araştırmalarından haberdar olan, her gün çukurlara giren bir şirketle birlikte olmak daha iyidi. Ayrıca onların SEO topluluğu içindeki tanınırlıklarını ve katılımlarını sorun.
  • Başarı Metrikleri: Sıralamanın ötesinde metriklerden bahseden bir şirketle çalışın. Satış ve potansiyel müşteri yaratmaktan bahsediyorlarsa muhtemelen doğru seçim değillerdir. Anahtar kelimelerde sıralamaya girmenizi sağlayabilirler, ancak en önemli yer dönüşümlere yol açan anahtar kelimelerdir.
  • Maliyet: Gerçek arama motoru optimizasyonu zaman ve çaba gerektirir. SEO hizmetlerini satın almak için her şeyi ipotek etmeniz gerekmez, ancak fiili işi gerçekleştirmek için yeterli bütçeye sahip olmanız gerekir. Bir SEO kampanyasının maliyeti, anahtar kelimelerin zorluğuna, niş/sektörün rekabet gücüne ve ihtiyaç duyulan çaba miktarına bağlı olacaktır.

SEO Araçları

En popüler SEO araçları nelerdir?

  • Moz SEO
  • Ahrefs
  • SEMrush
  • Majestic
  • Screaming Frog
  • DeepCrawl
  • LinkResearchTools
  • BuzzSumo
  • Google Analytics
  • Google Arama Konsolu
  • Bing Web Yöneticisi Araçları
  • Google PageSpeed ​​Insights
  • Yapılandırılmış Veri Test Aracı
  • Mobil Uyumluluk Test Aracı

Hemen hemen her meslekte olduğu gibi başarılı olmak için doğru araçlara sahip olmanız gerekir. Aşağıda endüstri profesyonelleri tarafından kullanılan popüler arama motoru optimizasyon araçlarının bir listesi bulunmaktadır.

  • Moz SEO : Moz, en tanınmış SEO ürün sağlayıcılarından biridir. Moz Pro, anahtar kelime araştırması, bağlantı oluşturma, web sitesi denetimi ve daha fazlası için araçlara sahiptir. Ayrıca yerel listeleme yönetimine yardımcı olan Moz Local adında bir ürünleri de var.
  • Ahrefs : Ahrefs, anahtar kelime gezgini, içerik gezgini, sıralama takibi ve web sitesi denetçisi gibi çok çeşitli araçlar sunar. En popüler özellikleri, her bir alan adının ve belirli bir URL’nin, onlara işaret eden bağlantıların kalitesine bağlı olarak ne kadar güçlü olduğuna ilişkin derecelendirmeler atayan geri bağlantı analiz aracıdır. Her zaman yeni özelliklerle çıkıyorlar.
  • SEMrush : SEMrush organik ve ücretli trafik analizleri sunar. Herhangi bir alan adını veya web sayfasını yazabilir ve hangi anahtar kelimelerin sıralamada olduğunu görebilirsiniz. Ayrıca site denetçisi ve içerik konusu araştırma aracı gibi çeşitli başka özellikler de sunarlar. Bu, sık sık ürün güncellemeleri ve birçok SEO için paha biçilmez bir kaynak haline gelen yeni özelliklerle bilinen başka bir hizmettir.
  • Majestic : Majestic, herhangi bir web sitesinin veya web sayfasının backlink profilini analiz etmenize olanak tanıyan bir araç sunar. Milyonlarca URL’yi tarayıp dizine eklediler ve her sayfayı konuya göre kategorilere ayırdılar. Ayrıca, analizlerine dayanarak bir web sayfasının veya alan adının ne kadar güvenilir ve etkili olabileceğini göstermek için her URL’ye Güven Akışı ve Alıntı Akışı derecelendirmeleri atadılar.
  • Screaming Frog : Screaming Frog, web sitelerini tarayarak olası teknik sorunları ve sayfa içi sorunları tespit eden popüler bir masaüstü uygulama aracı sunar. Yazılım PC, Mac ve Linux için mevcuttur.
  • DeepCrawl : DeepCrawl, bir web sitesinin mimarisini, içeriğini ve geri bağlantılarını analiz edecek bir web sitesi örümcekleme aracıdır. Aracı, ortaya çıkan sorunlardan haberdar olmanız için web sitenizi düzenli olarak izleyecek şekilde ayarlayabilirsiniz.
  • LinkResearchTools : Backlink denetim aracıyla tanınan LinkResearchTools, birçok SEO’nun bir backlink profili içindeki yüksek riskli bağlantıları belirlemesine yardımcı oldu. Ayrıca bağlantı kurma sosyal yardım hedeflerini belirlemek için araçlar da sunarlar.
  • BuzzSumo : Bu platform size herhangi bir konu veya rakip için içeriği analiz etme yeteneği verir. Yüksek düzeyde performans gösteren içeriği, gelen bağlantılardan ve sosyal medyada bahsedilenlerden belirleyebilirsiniz. BuzzSumo ayrıca kendi içeriğinizi tanıtmak için ulaşabileceğiniz önemli kişileri bulmanızı da sağlar.
  • Google Analytics : Açık ara en popüler web ziyaretçisi analiz aracı, kullanıcı deneyimi hakkında daha derin bir anlayış sağlamak için birden fazla kanaldan gelen verileri tek bir konumda analiz etmenize olanak tanır.
  • Google Arama Konsolu : Bu, bir web yöneticisinin Google’ın kendi web sitesiyle ilgili olarak ne gördüğünü anlamasına yardımcı olan önemli bir araçtır. Web dizine ekleme durumunu, tarama hatalarını ve hatta sıralamada bulunduğunuz anahtar kelimeleri bile görebilirsiniz. Web sitenize manuel ceza verilmesi durumunda da size mesaj göndereceklerdir.
  • Bing Web Yöneticisi Araçları : Bing’in Google Search Console’a eşdeğeri olup, çeşitli teşhis ve performans raporları çalıştırabilirsiniz. Ayrıca web sitenizin performansına ilişkin uyarılar ve bildirimler alabilirsiniz.
  • Google PageSpeed ​​Insights : PageSpeed ​​Insights, bir web sayfasının masaüstü ve mobil cihazlardaki performansına ilişkin gerçek dünya verileri sağlar. Performansı artırmak için optimizasyon ipuçlarıyla birlikte bir hız puanı da sağlanır. Sayfaların yüklenmesi çok uzun sürerse web sitesi ziyaretçilerini kaybedebilirsiniz, bu da bu aracı çok kullanışlı kılar.
  • Yapılandırılmış Veri Test Aracı : Bu araç, yapılandırılmış verilerin doğru kodlandığını doğrulamak için kod yapıştırmanıza veya bir URL almanıza olanak tanır.
  • Mobil Uyumluluk Test Aracı : Bu araç, bir web sitesinin mobil uyumlu olup olmadığını kontrol etmek için kolay bir test sağlar. Sayfa yükleme veya başka teknik sorunlar varsa ek ayrıntılar sağlayacaktır.

SEO konusuda oldukça uzun ve kapsamlı bir rehberin sonuna geldiniz… gördüğünüz gibi SEO her ne kadar kolay gözükse de işe koyulduğunuzda karmaşık bir çok terim, araç ve strateji göreceksiniz. Bu konularda uzmanlaşmak yerine, vaktinizi işiniz için farklı alanlara ayırabilir SEO hizmeti konusuda bize güvenebilirsiniz.

Wayfic.co SEO hizmetleri ile her alanda optimizasyon yapabilir ve organik olarak büyüme sağlayabilirsiniz. Biz Wayfic.co olarak Holistic SEO mantığı ile markalarımıza hizmet veriyoruz… iletişim kanallarımızdan bize ulaşabilir ve hemen teklif alabilir ya da ücretsiz görüşme sağlayabilirsiniz.

Web kariyerine SEO ile devam eden süresiz olarak kendini bu işe adamış ve en sonunda kaliteli hizmet sunma hedefi ile wayfic.co ajansını kurmuş sürekli öğrenen kendini müşterinin yerine koyan ve alternatif tüm yolları işlerine entegre eden kişi.

Önerilen İçerikler
Chat WhatsApp
WhatsApp ile İletişim