SEO Nasıl Çalışır? (Kapsamlı Rehber + Görseller)

SEO veya Arama Motoru Optimizasyonu, işletmeniz (web siteniz) için bir fırsatlar, ziyaretçi ve gelir elde etmek için en önemli anahtardır. Ama nasıl? SEO’nun çalışması için perde arkasında neler olup bittiğini hiç merak ettiniz mi? Eminim ki temel bir fikriniz vardır, ancak sürekli değişen SEO ekosistemi, sizi SEO’nun nasıl çalıştığını sürekli takip etmenizi gerektirecektir. Bu yazıda SEO’nun nasıl çalıştığına ilişkin çeşitli terimleri, adımları ve süreçleri derinlemesine incelemenize ve öğrenmenize yardımcı olacağız.

SEO Nasıl Çalışır?

Arama motorları, web tarayıcılarının indeksleme çalışması nedeniyle kullanıcı aramalarına uygun sonuçlarla yanıt verebilmektedir. Arama motorları bunu yapmak için çeşitli sıralama faktörlerini hesaba katan karmaşık algoritmalar kullanır. Arama motoru optimizasyonu (SEO), bir web sitesinin arama sonuçlarındaki (SERP) görünürlüğünü artırmak için kullanılan prosedürdür. İçerik optimizasyonu ve site yapısı gibi teknikleri içerir. SEO, bir web sitesini bu algoritmalarla koordine ederek organik trafiği artırmaya çalışır ve sonunda arama motoru derecelendirmesini artırır.

1. Ön İşleme Aşaması

Bir arama motoru, kullanıcı bir sorgu yazmadan çok önce web’i taramak, dizine eklemek ve sıralamak için yoğun bir şekilde çalışmaktadır. Yeni ve güncellenen içeriklerin yayınlanmaya devam etmesi nedeniyle bu süreç devam etmekte ve hiç bitmemektedir.

Tarama, dizine ekleme ve sıralamaya ek olarak arama motorları, kullanıcı bir sorgu girmeden önce aşağıdakiler gibi bir dizi başka görevi de gerçekleştirir:

Arama motoru, tarama, dizine ekleme ve sıralamanın yanı sıra, kullanıcı bir sorgu (arama) girmeden önce aşağıdakiler de dahil olmak üzere bir dizi hazırlık işlemi gerçekleştirir:

• Kullanıcının amacını anlamak: Arama motorları, kullanıcıların sorgularıyla ne bulmaya çalıştıklarını anlamaya çalışmaya devam ediyor. Bu, kullanıcının sorgusu belirsiz veya eksik olsa bile en uygun sonuçların sağlanması açısından önemlidir.
• Sonuçların kişiselleştirilmesi: Kullanıcının arama geçmişine, konumuna ve diğer değişkenlere dayanarak birçok arama motoru sonuçları kişiselleştirir. Kullanıcıya mümkün olan en uygun ve pratik sonuçları vermek için bu yapılır.
• Spam sitelerin önlenmesi: Arama motorları, spam içerikli web sitelerinin sonuçlardaki konumunu düşürmek için çaba gösterir. Bu, kullanıcıların iyi vakit geçirmelerini ve istedikleri bilgilere hızlı ve kolay bir şekilde ulaşabilmelerini sağlamak için yapılır.

Google, kullanıcının amacını anlamak için çeşitli göstergeler kullanır; bu göstergeler kullanıcının arama geçmişi, konumu ve kullanıcının sorgusunun içeriği olabilir. Google bu tekniğe “Query understanding” adını veriyor. Bu, kullanıcının bir sorguyu aramasına yardımcı olur.

2. Sorgu Gönderim Aşaması

Bir kullanıcı arama motoruna bir sorgu girdiğinde aşağıdaki şeyler olur:

• Arama motoru, sorguyla eşleşen sayfaları kendi dizininde arar.
• Arama motoru, siteleri sayfa içeriği, web sitesi yetkisi ve kullanıcının konumu ve arama geçmişi dahil olmak üzere bir dizi değişkene bağlı olarak sıralar.
• Arama motoru kullanıcıya en alakalı sonuçları gösterir.

3. İyileştirme Aşaması

SEO’da iyileştirme aşaması, bir web sitesinin iyileştirilmesi gereken alanları analiz etmek için kullanıcı davranışını ve arama motoru sonuç sayfalarını (SERP’ler) analiz etme sürecidir. Bu aşama kullanıcı etkileşiminden sonra başlar ve SEO uzmanları web sitelerinin performansını artırmalarına olanak sağlaması açısından önemlidir. Kullanıcı etkileşiminden sonra aşağıdaki şey olur:

• Veri toplama : Bir web sitesinin nasıl optimize edileceğini belirlemek için SEO uzmanları, kullanıcı davranışı ve SERP’ler hakkında bilgi toplar. Bu bilgiyi elde etmek için Google Analytics, Google Search Console ve üçüncü taraflar dahil olmak üzere birçok başka yöntem ve kaynak kullanılabilir.
• Analiz : SEO uzmanları, trendleri ve kalıpları aramak için toplandıktan sonra verileri inceler. Bu çalışma, web sitesinin hem güçlü yönlerini hem de gelişim fırsatlarını belirlemede yardımcı olabilir.
• Uygulama : SEO uzmanları, iyileştirilmesi gereken alanlar belirlendikten sonra web sitesinde ayarlamalar yapar. Bu değişiklikler sitenin içeriğinde, tasarımında veya teknolojik özelliklerinde yapılabilir.
• İzleme : SEO uzmanları, ayarlamalar yapıldıktan sonra web sitesinin performansını nasıl etkilediklerini görmek için web sitesinin performansını izlerler. Bu izleme, değişikliklerin faydalı bir etkiye sahip olduğundan emin olunmasına yardımcı olabilir ve ayrıca hâlâ iyileştirilmesi gereken alanları ortaya çıkarabilir.

4. Geri Bildirim Aşaması

Arama motorları günlük hayatımızın vazgeçilmezidir çünkü ihtiyacımız olan bilgiye hızlı ve basit bir şekilde erişmemizi sağlarlar. Ancak her zaman gelişmeye açıklardır ve hiçbir arama motoru kusursuz değildir.

Geri bildirim, arama motoru optimizasyonu için önemli bir bileşendir. Kullanıcılar, arama sonuçlarının alaka düzeyi, kalitesi ve kullanışlılığı hakkında yorum yaparak arama motorlarının herkese daha iyi sonuçlar sunmasına yardımcı olabilirler. Geri bildirim aşağıdaki faktörlere göre verilir:

1. Anahtar kelime alaka düzeyi: Bir web sayfasının anahtar kelimeleri, ziyaretçilerin arama yaptıkları anahtar kelimelerle ne kadar uyumlu olduğunu ifade eder. Bu, sayfanın içeriğinin belirli anahtar kelimelerle ne kadar ilişkili olduğunu gösterir. Anahtar kelime alaka düzeyi, arama motoru optimizasyonu (SEO) stratejilerinin bir parçası olarak önemlidir ve doğru anahtar kelimelerin seçilmesi ve içeriğin bu anahtar kelimelerle uyumlu hale getirilmesi gerekmektedir.
2. Kullanıcı davranışı: Kullanıcı davranışı, bir web sitesiyle ziyaretçilerin etkileşim şeklini ifade eder. Bu, ziyaretçilerin bir web sitesinde ne kadar kaldıkları, hangi içeriklere tıkladıkları, sayfada aşağı doğru kaydırıp kaydırmadıkları gibi faktörleri içerir. Kullanıcı davranışı analizi, web sitesinin kullanıcı deneyimini anlamak ve iyileştirmek için önemlidir.
3. İçeriğin kalitesi: İçeriğin kalitesi, bir web sayfasının içeriğinin ne kadar iyi yazıldığı, eğitici olduğu ve ilgi çekici olduğuyla ilgilidir. İyi kaliteli içerik, ziyaretçilerin ilgisini çeker, arama motorlarında daha iyi sıralamalara ve daha fazla trafik elde etmeye yardımcı olur.
4. Hemen çıkma oranı: Hemen çıkma oranı, bir web sayfasına gelen ziyaretçilerin yalnızca bir sayfada kalarak siteyi terk etme oranını ifade eder. Yüksek hemen çıkma oranları genellikle ziyaretçilerin ilgisiz veya gereksiz buldukları içeriklerle ilişkilendirilir ve web sitesinin performansını olumsuz yönde etkileyebilir.
5. Ortalama oturum süresi: Ortalama oturum süresi, ziyaretçilerin bir web sitesinde genellikle ne kadar süre kaldığını gösterir. Daha uzun oturum süreleri genellikle ziyaretçilerin web sitesinin içeriğine daha fazla ilgi gösterdiğini ve daha fazla etkileşimde bulunduğunu gösterir.
6. Mobil yanıt verme: Mobil yanıt verme, bir web sitesinin mobil cihazlarda ne kadar etkili göründüğünü ifade eder. Mobil cihazlarda uygun bir şekilde görüntülenen ve kullanılabilen web siteleri, mobil kullanıcılar için daha iyi bir deneyim sunar.
7. Sayfa yükleme hızı: Sayfa yükleme hızı, bir web sayfasının yüklenme süresini temsil eder. Hızlı yükleme sayfaları, kullanıcı deneyimini artırır ve arama motoru sıralamalarını olumlu etkiler.
8. Güvenlik (HTTPS): HTTPS, bir web sitesinin güvenli olup olmadığını ifade eder. HTTPS bağlantısı, kullanıcıların verilerinin şifrelenmesini sağlar ve web sitesinin güvenli olduğunu gösterir. Güvenli bir web sitesi, ziyaretçilerin güvenli bir çevrimiçi deneyim yaşamasını sağlar.
9. Bilginin alaka düzeyi ve doğruluğu: Bir sayfadaki bilgilerin ne kadar doğru ve ilgili olduğunu ifade eder. Doğru ve ilgili bilgiler, ziyaretçilerin güvenini kazanır ve web sitesinin otoritesini artırır.
10. Geri Bağlantılar (Backlink): Geri bağlantılar, diğer web sitelerinden belirli bir web sitesine gelen bağlantıların hacmini ifade eder. Kaliteli ve ilgili geri bağlantılar, bir web sitesinin otoritesini ve arama motoru sıralamalarını artırabilir.

SEO Neden Önemlidir?

SEO’nun nasıl çalıştığını açıklamadan önce, SEO’nun neden önemli olduğu konusuna hızlı bir analiz yapalım:

1. Web sitesi trafiğini arttırma konusunda etkilidir. Web sitenizin, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) daha üst sıralarda yer alması durumunda potansiyel alıcılar tarafından görüntülenme olasılığı daha yüksektir. Bu, web sitesi trafiğini artırabilir ve bu da web sitenizdeki olası satışları ve satın almaları artırabilir.
2. Marka farkındalığını ve bilinirliğini arttırmaya yardımcı olur. Web siteniz SERP’lerde daha üst sıralarda yer aldığında potansiyel müşterilerin markanızı görme olasılığı daha yüksektir. Bu, marka bilinirliğini artırmaya yardımcı olabilir ve potansiyel müşterilerin, rakiplerinizinkiler yerine sizin ürünlerinizi veya hizmetlerinizi seçme olasılığını artırabilir.
3. Güven ve otorite oluşturur. Web siteniz SERP’lerde daha iyi sıralandığında, potansiyel alıcılara güvenilir ve yetkili olduğu mesajını verir. Bu, potansiyel müşterilerin sizinle iş yapma olasılığını artırır.
4. Organik satış yapma ve hizmet sunma şansı yaratır. Web siteniz uygun şekilde optimize edilmişse, sunduklarınızla zaten ilgilenen insanları çekebilirsiniz.

SEO ile İlgili Önemli Terimler:

1. Arama Motoru Tarayıcısı (Web Crawler ya da Bot) – Arama Motorları Tarayıcısı internette bilgi bulmaya yardımcı olan programlardır. Herkese açık tüm web sayfalarını ziyaret edip dizine ekleyerek web’i tararlar. Bir sayfa, dizine eklendikten sonra alakalı anahtar kelime araması yapan kişiler tarafından bulunabilir.

2. Anahtar Kelime – SEO’nun temeli, anahtar kelimeler sayfa içi optimizasyonu, kullanıcı etkileşimini ve içerik üretimini yönlendirir. Arama motoru sonuçlarının daha iyi olması ve tüketicilere faydalı materyaller sağlanması için iyi araştırılmış ve doğru şekilde uygulanmış bir anahtar kelime stratejisi çok önemlidir.

3. İndeksleme – Web sayfalarının kataloglanması ve Google gibi arama motorları tarafından aranabilir hale getirilmesi işlemidir. Tüketicilere belirli aramalar yaptıklarında ilgili sonuçları sağlamak için web sitelerinden veri toplamayı, analiz etmeyi ve depolamayı gerektirir. Çevrimiçi materyalin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP’ler) görünmesi için indeksleme kritik bir adımdır.

4. Sıralama – Arama motorları, arama sonuçlarını web sitelerinin içeriği, sayfalarda kullanılan anahtar kelimeler ve sayfalara giden ve sayfalardan gelen bağlantılar dahil olmak üzere bir dizi değişkene göre sıralar. Sıralamanın amacı kullanıcılara en alakalı sonuçları sağlamaktır.

5. Arama – Kullanıcılar, anahtar kelimeleri girerek internette bilgi bulmak için arama motorlarını kullanabilirler. Arama motoru daha sonra arama sorgusuyla alaka düzeyine göre sıralanan sonuçların bir listesini üretecektir.

Önemli SEO Faktörleri Nelerdir?

En önemli SEO faktörü içeriğinizin kalitesidir. Arama motorları, yüksek kaliteli içeriğe sahip web sitelerini tercih eder çünkü ziyaretçilere mümkün olan en alakalı ve yararlı sonuçları sunmaya çalışırlar. Bu, içeriğinizin açık, kısa ve alakalı olduğunu gösterir. Ek olarak, hem hedef pazarınıza hem de odaklandığınız anahtar kelimelere uygun olmalıdır.

Eğer Google’da “SEO factors” sorgusu ile arama yaparsanız;

görselde ki gibi 17 faktör göreceksiniz… biz sizler için en önemli 4 faktörü şimdi sırası ile açıklayacağız. Bu 4 adıma geçmeden önce bu 17 faktör nedir kısaca göz atalım…

Google’a Göre SEO Sıralama Faktörleri Nelerdir?

• Site Hızı
• İçerik Tazeliği
• İçerik Kalitesi
• İç Linkleme
• Backlink Ağı Oluşturma
• Alan Adı (Domain) Yaşı
• Başlıklama
• Anahtar Kelimeler
• İçerik Uzunluğu
• İçerik Benzersizliği
• Eşleşen Alan Adı
• Google RankBrain
• Arama Amacına Uygunluk
• Meta Açıklamaları
• URL’ler

Önemli SEO faktörleri 4 adımdan oluşur ve şunları içerir:

1. Anahtar Kelime Optimizasyonu –  Başlık, meta açıklama, başlık etiketleri ve gövde metni dahil olmak üzere içeriğiniz boyunca hedef anahtar kelimeleri kullanmanız gerekir. Ancak anahtar kelimeleri aşırı ve doğal olmayan bir şekilde kullanma uygulaması olan anahtar kelime doldurmadan kaçınmak önemlidir.
2. Backlink – Arama motorları, web sitenizin güvenilir ve yetkili olduğunun bir göstergesi olarak yüksek kaliteli web sitelerinden gelen geri bağlantıları kullanır. Yüksek kaliteli içerik oluşturma, misafir blog yazma ve web sitenizi dizinlere ve listelere yerleştirme, geri bağlantıları (backlink) artırmanın etkili yollarıdır.
3. Web Sitesi Mimarisi ve Kullanılabilirliği – Web siteniz iyi organize edilmiş, SEO uyumlu ve kullanımı basit olmalıdır. Bu, arama motorunun web sitesini kolayca taramasına ve dizine eklemesine yardımcı olacaktır. WordPress gibi CMS’ler kullanarak daha sağlıklı ve verimli bir alt yapı ile hızlı sonuçlar alabilirsiniz. Ayrıca WordPress SEO konusunda oldukça kullanışlı ve verimlidir.
4. Teknik SEO – Web sitenizin, site hızı, mobil uyumluluk ve yapılandırılmış veriler gibi sonuçlarınızı etkileyebilecek teknik bileşenlerine teknik SEO denir. Web sitenizin düzenli veriler kullandığından, hızlı olduğundan ve mobil cihazlardan erişilebilir olduğundan emin olun.

En hızlı şekilde SEO nasıl yapılır?

• Hedef anahtar kelimeleri araştırarak kullanıcının amacını anlayın.
• Sabırlı olun. SEO sonuçları ve çalışmaları bir gecede gerçekleşmez.
• Sürekli olarak yüksek kaliteli içerik sunmaya odaklanın.
• Her zaman içeriğinizi düzenli olarak analiz edin ve güncelleyin.
• İçgörüler ve iyileştirmeler için web sitesi trafiğini izleyin ve analiz edin.

Çözüm

SEO (Arama Motoru Optimizasyonu), web sitenizin Google’daki görünürlüğünü artırmanın anahtarıdır. Kullanıcı amacını anlamayı, kaliteli içerik oluşturmayı ve performansı izlemeyi içerir. SEO sabır ve özveri gerektiren, zaman alan bir süreçtir. İnsanların arama davranışları değiştiği ve arama motorları algoritmalarını sürekli olarak geliştirdiği için SEO sürekli devam eden bir faaliyettir. Sizin için önemli olan anahtar kelimelerde hala etkili bir şekilde göründüğünüzü garanti etmek için SEO yaklaşımınızı sık sık analiz etmeli, güncellemeli ve ayarlamalar yapmalısınız.