Google 0. Sıra (Öne Çıkan Snippet): Nedir? Nasıl Gelinir?

Google’da 0. sıra ya da Featured Snippet konusunda dünyanın en ünlü arama motorlarının sonuçlarında böyle bir konumun yararlılığı konusunda hâlâ şüpheleri var. Çünkü manipüle edilebiliyor! Piyasaya sürülmesinden bu yana sürekli olarak gelişen bu tür gelişmiş (öne çıkan) sonuçlar, kullanıcılara benzersiz bir arama deneyimi sundular.

Wayfic.co olarak size “sıfır konumu”, “öne çıkan snippet” ya da bir diğer adı ile “featured snippet” hakkında; ne olduğunu ve ona ulaşmak için hangi tekniklerin gerekli olduğunu 5 adımda açıklayacağız.

Sıfır Konumu (Öne Çıkan Snippet) Nedir?

Sıfır konumu, kullanıcının bir arama motorunda kullandığı sorguya verilen basit ve doğrudan yanıttır. Sıfır konumu, kullanıcının görüntülenen yanıtın alındığı sayfanın başlığına veya URL’sine tıklamasına gerek kalmadan doğrudan sonuçlar sayfasında (SERP) görüntülenir.

Aynı zamanda “Cevap Kutusu” veya “Öne Çıkan Snippet” olarak da adlandırılır. Bu tam olarak Google’da zaten iyi konumlandırılmış (üst sıralarda olan) bir sayfada bulunan içeriğin özetine karşılık gelir.

Konum 0, doğal arama sonuçlarındaki en yüksek sonuç olduğu için bu şekilde adlandırılmıştır.

Öne Çıkan Snippet Nasıl Gözüküyor?

Öne Çıkan Snippet bir metin paragrafı, bir tablo veya madde işaretli/numaralı bir liste olabilir. Genellikle video veya resim gibi medyalarda içeriğe eşlik eder.

Aşağıdaki görselde metin biçimindeki bir öne çıkan snippet örneği verilmiştir.

Burada Google’a “kediler kaç bacaklıdır” yazdık ve Google bize referans bir siteden terimin kısa ve öz bir tanımını sundu.

Öne Çıkan Snippet’e (0. Sıra) Nasıl Gelinir?

1. Kullanabileceğiniz Fırsatları Analiz Edin

Sıfır Konumunu elde etmek amacıyla içerik oluşturmaya başlamadan önce, öncelikle bunun web sitenize faydalarını anlamalısınız.

Bu nedenle pazarınızdan bir adım uzaklaşın ve kullanıcıya faydalı olacak şekilde yanıtlayabileceğiniz soruların olup olmadığını düşünün. Örneğin sektörünüzde tanım gerektiren belirli terimler varsa bu durum söz konusu olabilir. Uzmanlık alanınızın, İnternet kullanıcılarına bir sorguyla karşılaştıklarında öneride bulunmak için yararlı listeler veya adım adım rehberler hazırlamanıza izin vermesi de geçerlidir.

2016 yılında STAT, hangi aramaların çoğunlukla Sıfır Konumuna çıktığını belirlemek için 92.000 sorgudan oluşan bir çalışma gerçekleştirdi. Araştırmada ise aşağıdaki konular öncelikli olduğu gözlemlendi.

– Matematik
– Zaman
– Finans
– Dönüşümler
– Durum
– Sağlık
– Kendin Yap (Kendin Yap)
– El İşi
– Gerekli bileşenler
– Öznel sorgular (İlk 10, en iyi vb.).

2. Doğru Soruyu Sormak

Öne Çıkan Snippet’te görünmeye çalışmak için çeşitli soru türlerini yanıtlamayı deneyebilirsiniz.

Nedir?

Genel olarak amaç, bir terimin veya konunun çok açık ve kesin bir tanımını vermektir. Google’ın kendi “Bilgi Grafiği”ne, kendi bilgi veritabanına sahip olduğunu ve belirli kelime türleri için ikincisini tercih ettiğini unutmayın. Bu nedenle mesleki alanınızla ilgili bir kelime, konu ya da kavram ise “nedir…” diye yanıtlamaya çalışmanızı öneririz.

Örnek vermek gerekirse; Google’a “pembe gülün anlamı nedir” diye yazacak olursanız aşağıdaki öne çıkan alanı görüntüleyeceksiniz.

Metinin nasıl yazıldığına dikkat edin!

Pembe Gül, … … … temsil eder.

Nasıl?

“Nasıl” ile başlayan bir soruyu doğru cevaplamak için cevabı birkaç adımda detaylandırmanız veya kesin bir formül vermeniz gerekir. Çok uzunlarsa Google, kullanıcının daha fazla bilgi edinmek için tıklamasına olanak sağlamak amacıyla bunların yalnızca bir kısmını görüntüler. Bu, insanların web sitenize tıklamasını sağlamanın iyi bir yolu olabilir. Örneğin bir tanım yapılması durumunda internet kullanıcılarının sorularına cevap almak için tıklamaya gerek kalmadan SERP’lerde kalma eğiliminde oldukları bilinmektedir.

Örnek vermek gerekirse; Google’a “nasıl yemek yenir” diye yazacak olursanız aşağıdaki öne çıkan alanı görüntüleyeceksiniz.

Neden?

“Neden” sorularını hedeflemek oldukça zordur. Cevaplar mümkün olduğu kadar kısa ve net olmalı, aynı zamanda tarafsız olmalıdır. Anahtar kelimenizin arama hacimini kontrol edin ve insanların “neden” kelimesini kullanıp kullanmadığını ve bunu hangi bağlamda kullandıklarını öğrenmek için Answer The Public ya da Also Asked gibi bir kaç araç kullanmanız hızlı sonuçlar görmenize yardımcı olur. Cevabınız bir ansiklopedi gibi yarı bilimsel bir yaklaşımla objektif ve tarafsız olabilecekse bu tür soruları tercih edin.

Örnek vermek gerekirse; Google’a “neden hıçkırık tutar” diye yazacak olursanız aşağıdaki öne çıkan alanı görüntüleyeceksiniz.

3. Basit ve Kısa Bir Cevaplar Vermek

Bildiğiniz gibi internet kullanıcıları giderek daha sabırsızlaşıyor ve Google da bunu anlamış durumda. Bu yüzden lafı uzatmaya gerek yok: basit ve kısa bir cevap sunun. Bu, Öne Çıkan Snippet konseptinin en büyük temelidir.

Metninizin Google’da öne çıkan snippet olarak seçilme şansına sahip olması için oldukça eğitici bir editoryal tutum benimsemelisiniz. Cümlelerinizi kısa ve öz tutun. 0. sırayı elde etmek için ideal olarak sorunuzun 50 kelimeyle yanıtlanması gerekir!

4. Sayfanızı Doğru Anahtar Kelimelerle Optimize Edin

Sıfır konumunu hedeflemek, bir SEO uzmanının çalışmalarına başlaması anlamına gelir. Bunun hiçbir hilesi yoktur. Anahtar kelime araştırması yapılmak zorundadır.

Öne çıkan snippet için anahtar kelimelerinizi seçerken dikkat etmeniz gereken unsurlar şunlardır:

• Arama hacmi : Anahtar kelimeniz ne kadar çok aranırsa, 0. Sırada görünme olasılığınız o kadar artar.
• Uzun arama sorguları (4 kelime veya daha fazla) genellikle Öne Çıkan Snippet’de olma eğilimindedir.
• Yukarıda bahsedilen sorgular sıfır konumları için iyi olsa da “neden”, “maliyet”, “ne yapmalı” gibi daha doğrudan ve örtülü kelimeleri de eklemeyi ihmal ve bu sorgulara cevap veren içerikleri sitenize eklemeyi etmeyin.
• Ayrıca “olmak”, “artırmak”, “yapmak”, “almak”, “öğrenmek” gibi eylem fiillerine de cevap verebilir içerik yazabilirsiniz.
• Rekabet: Herhangi bir anahtar kelime seçiminde olduğu gibi, rekabeti dikkatlice analiz edin. Ne kadar zor olursa (KD) değerli sıfır konumunu elde etmeniz de o kadar zor olacaktır.

5. Zengin ve Eksiksiz İçerik Sunun

Odaklanmanız gereken yalnızca belirli bir sorunun cevabı değil, aynı zamanda belirli bir konu etrafında kaliteli içerik oluşturmak olmalıdır. Cevabınız zengin, taze ve mümkün olduğunca eksiksiz olmalıdır. Tek bir soruya odaklanmayın, bunun ötesinde ilgili konulara bakmaya çalışın. Çünkü Öne Çıkan Snippet’inize ek olarak, Google’ın alakalı olarak değerlendirmesi gereken sayfanın tamamıdır. İçeriğinizin genel kalitesini bir bütün olarak düşünün ve gerektiği kadar çok yolu keşfedin.

Örnek vermek gerekirse; Google’a “elma yemenin faydaları” diye yazacak olursanız ilk sayfanın en altında aşağıdaki alanı görüntüleyeceksiniz.

Hedeflediğiniz genel anahtar kelimeyi doğrudan Google’a yazmaktan çekinmeyin. Sayfanın alt kısmında arama motoru size “İlgili Aramalar” ya da “Daha fazla arama” bölümünü sunar. Bundan mümkün oldukça yararlanın! İçeriğiniz bu ilgili aramaların tümüne cevap vermiyorsa (bizce) daha da uzatıp bu sorgulara da semantik olarak cevap verebilir hale getirmelisiniz.