Meta etiketleri, arama motorlarına ve kullanıcılara bir web sayfası hakkında bilgi sağlayan HTML kodlarıdır. Bir HTML dosyasının <head> bölümüne eklenirler ve başlık, açıklama ve anahtar kelimeler gibi meta verileri içererek sayfanızın içeriğini arama motoru tarayıcılarına özetlerler.
Peki bu kodlar (yani meta etiketleri) SEO için neden önemlidir?
Arama motorları içeriği insanlar gibi okumaz. Bunun yerine, web sayfalarının HTML kodundaki (bu durumda meta etiketler) yapılandırılmış verileri analiz etmek ve içerikle ilgili bilgileri çıkarmak için karmaşık algoritmalar kullanırlar.
Meta etiketler başlıklardaki kodlar olduğundan, arama motoru botları bunları kolayca kullanıcı sorgularıyla karşılaştırabilir ve web sitelerini buna göre sıralayabilir.
Meta etiketleriniz alakalı anahtar kelimeler içermiyorsa veya kullanıcı aramaları için optimize edilmemişse, büyük olasılıkla sonuç sayfalarında (SERP) sıralanmayacaktır.
SEO’da pek çok meta etiket kullanılmaktadır (Google algoritmasını güncelledikçe bunlardan bazıları önemsiz hale gelmiştir). Bu makalede SEO için bilmeniz gereken en önemli on meta etiketlerine odaklanacağız.
Meta açıklaması, web sitenizin sayfalarının, arama motorlarının ve insanların sayfanızın neyle ilgili olduğunu anlamalarına yardımcı olan bir özetidir. Tıpkı bir film fragmanının izleyicilerin ilgisini çeken ilginç sahneleri öne çıkarması gibi, iyi hazırlanmış bir meta açıklama da kullanıcıların sayfanızın içeriğini görmesine olanak tanır.
Meta açıklama etiketi bir web sayfasının <head> bölümünde görüntülenir ve konumlandırılır.
Meta açıklama etiketi, kullanıcıların SERP’de ki sonuçlar arasında içeriğinizi geçmek yerine tıklamalarını sağlayarak sonuçlarda sıralamanızı dolaylı olarak da tıklama oranınızı artırır. Bu, TO’ları ve dönüşüm oranlarını artırarak daha yüksek sıralama alamanıza katkıda bulunur.
Adından da anlaşılacağı gibi, web sayfasının SERP’de görünen başlığıdır ve sayfanın temasını kullanıcılara ve arama motorlarına ileterek sayfanın arama sonuçlarındaki görünürlüğünü etkiler.
Geleneksel SEO’da ki gibi anahtar kelime odaklı meta başlıkları artık SERP’lerde sıralama almak için bir zorunluluk olmaktan çıktı. Kısa ve anahtar kelime/konu açısından zengin bir başlık oluşturmak çok daha önemli hale geldi.
Neden?
Google, sıralama için sayfanızdaki içeriğin tamamını değerlendirse de başlığı, arama yapanlar (yani kullanıcılar) için hayati bir etkileşim noktası olarak görüyor. Ayrıca kullanıcıları sitenize göz atmaya ikna etmek için büyük yem görevi görür ve tıklama oranınızı artırır. Fakat başlıkta aldatıcı bir yöntem kullanırsanız, bu yanıltıcı olacağı için Google er ya da geç sizi cezalandıracaktır.
Örnek vermek gerekirse, Google’da “EEAT nedir?” başlığı ile bilgi odaklı bir arama yaparsanız bizi sıralamada göreceksiniz. Burada başlığımızda içeriğimizde odaklandığımız iki konuyu da geçirerek hem nedir hem de optimizasyonu konusunda EEAT hakkında arama yapan insanları bu iki cümle yapısı ile sitemize çekmeye odaklandık.
Başlık etiketleri (H1-H6), bir web sayfasındaki içeriğin hiyerarşik olarak yapılandırılmasına yardımcı olur. İlgili anahtar kelimelerle uygun şekilde optimize edildiklerinde SEO’nuzu ve kullanıcı deneyimini geliştirirler.
Nasıl?
Meta açıklama etiketleri gibi başlık etiketleri de kullanıcılara her bölümde okunacak içerik hakkında önizleme sunar. Google gibi arama motorları için içeriğinizin düzenini, hiyerarşisini ve alaka düzeyini anlamalarına yardımcı olurlar.
İçeriğinizde başlık etiketlerini nasıl kullanmalısınız:
Robots meta etiketi, arama motoru tarayıcılarına, arama sonuçları sayfalarında görüntülenmek üzere web sayfalarından otomatik olarak çıkardıkları içerik miktarı konusunda talimat verir.
Belirli sayfaların arama sonuçlarında görünmesini önlemek için ‘noindex’ ve tarayıcıların belirli bağlantıları izlemesini önlemek için ‘nofollow’ gibi yönergeler sunar.
Bu etiketler sayfanızın sıralamasının ne kadar yüksek olduğunu doğrudan etkilemese de arama motorlarının sitenizi nasıl gördüğünü kontrol eder.
Düşük kaliteli bir içeriğe sahip sayfa veya Google’da yayınlanmasını istemediğiniz özel bilgilerin bulunduğu sayfalarınız olduğunu varsayalım. ‘Noindex’ özelliğini kullandığınızda, arama motoru tarayıcıları bunları SERP’lerde göstermez ve sitenizin genel kalitesini etkilemelerini engeller.
Bazen kötü niyetli tarayıcılar Robot meta etiketlerini görmezden gelir. Bu nedenle, asla yayınlanmasını istemediğiniz web sayfası bilgileriniz varsa, şifre koruması gibi daha güvenli bir yaklaşım kullanın.
Google’ın tercihinin mobil öncelikli dizine eklemeye kaymasıyla, web sitenizin mobil duyarlılığı (yani esnek siteker) SEO sıralamalarını önemli ölçüde etkiler bir hale geldi. İşte tam burası Viewport meta etiketlerinin hayati önem taşıdığı yerdir.
Görünüm meta etiketi, bir sayfanın çeşitli cihazlarda nasıl ölçekleneceğini ve görüntüleneceğini yapılandırır. Sayfanızın genişliği ve başlangıç ölçeği gibi nitelikleri tanımlayarak, farklı ekran boyutlarına sorunsuz şekilde uyum sağlayan duyarlı bir tasarım sağlarsınız. Bu, daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlar ve web sitenizin arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP’ler) sıralamasını iyileştirir.
İçerik bağlantınızı sosyal medya platformlarında paylaşırken kaliteli bir resim, doğru ad, açıklama ve URL’yi korumak hayati önem taşır. Sosyal medya meta etiketlerinin yaptığı da tam olarak budur. Sayfa içeriğinizin sosyal medyada paylaşıldığında nasıl görüneceğini kontrol etmenize olanak tanır.
2010 yılında Facebook, web sayfaları için zengin snippet’ler oluşturmanıza olanak tanıyan bir platform olan Açık Grafik Protokolü olan Open Graph Protocol’ı tanıttı. LinkedIn ve Twitter (Twitter etiket kartları) gibi sosyal medya platformları da bu trendleri benimsedi.
Bu etiketleri ilgili bilgilerle optimize ederek web sayfası içeriğinizin sosyal medyadaki görsel temsilini kontrol edebilir, tıklama oranlarını artırabilir ve kullanıcı deneyimini iyileştirebilirsiniz. Bu etiketler aynı zamanda etkili sosyal medya pazarlamasının da ayrılmaz bir parçasıdır.
Resim alt nitelikleri (alternatif metin olarak da bilinir), HTML’deki resimlere eklenen kısa açıklamalardır. Araştırmalar, tüketicilerin %60’ının, arama sonuçlarında bir görsel görüntülediğinde muhtemelen bir web sitesi bağlantısını tıklayacağını gösteriyor. Bu nedenle, sayfanızdaki görselleri SERP’lerde sıralamak için optimize etmek önemlidir.
Görsel SEO, web siteniz için birçok avantajı da sizlere sunar. Öncelikle kullanıcılara erişilebilirlik konusunda yardımcı olarak görsellerinizi herkesin (görme engelli olanlar dahil) anlamasını sağlarlar. Ayrıca tarayıcılar görselleri göremediği için arama motorlarına bağlam sağlayarak SEO’ya katkıda bulunurlar.
Alternatif metin yazarken görsellerinizi kısa ve net bir şekilde anlattıklarından ve alakalı anahtar kelimeler eklediklerinden emin olun. Bu şekilde, görseller yüklenmese bile kullanıcılar yine de fikir sahibi olur ve arama motorları içeriğinizi doğru bir şekilde dizine ekleyebilir.
Alakalı İçerik: SEO Neden Önemlidir?
Nofollow, arama motorlarına hangi bağlantıların takip edileceğini ve hangilerinin göz ardı edileceğini söyleyerek SEO’da çok önemli bir rol oynar.
İçeriğinize harici bağlantılar eklemek, kullanıcıları yönlendirir ve içeriğinizin güvenilirliğini artıracak referanslar sağlar. Bununla birlikte, harici bağlantı değer sağlarken, çok fazlası da tam tersini yapabilir; bu nedenle, bağlantı verdiğiniz sitelere karşı dikkatli olmalısınız.
Yapılandırılmış veri olarak bilinen şemalar, web yöneticilerinin sayfalarındaki içerik hakkında arama motorlarına ayrıntılı bilgi sağlamak için kullandıkları bir kod bütünüdür.
Arama motorlarının insanlarla aynı görsel ve sezgisel yeteneklere sahip olmadığını unutmayın. Bu nedenle, kullanıcılara görsel olarak çekici görünecek şekilde içeriği tanımlama, okuma, kategorize etme ve sunma konusunda yardıma ihtiyaçları vardır.
Web siteleriniz, Şema İşaretleme etiketlerini dahil ederek, SERP’lere ilişkin incelemeler, derecelendirmeler, etkinlikler ve ürün bilgileri gibi kritik ayrıntıları belirleyebilir ve ziyaretçilerin buna tıklayıp tıklamama konusunda karar vermesine yardımcı olabilir. Bu netlik, tıklama oranlarını artırır ve hemen çıkma oranlarını azaltarak sıralamanızı olumlu yönde etkiler.
İyi haber şu ki, bu etiketleri oluşturmak için kodlama becerilerine ihtiyacınız yok. Google, Yahoo ve Bing gibi büyük arama motorları Schema.org aracılığıyla Schema İşaretlemeyi sunarak web sitesi sahiplerinin erişebilmesini sağlar.
rel=”canonical” Bağlantı Etiketi, hangi içeriğin ana içerik olduğunu ve aynı veya benzer içerik farklı URL’ler altında mevcut olduğunda dizine eklenmesi gerektiğini belirlemeye yardımcı olur.
Benzer ürün sayfalarına sahip bir çevrimiçi mağaza işlettiğinizi ancak bir sayfanın SEO ağırlığını taşımasını istediğinizi varsayalım. Bu sayfaya rel=”canonical” etiketi eklemek, arama motorlarına oraya odaklanmasını söyler ve yinelenen sayfaların arama sonuçlarında görünmesini engeller.
Genel olarak rel=”canonical” bağlantı etiketi, arama motoru indekslemesinde yinelenen içerik sorunlarını önler.
Çoğu zaman, SEO’da optimizasyon yaparken belli bir konuya daha fazla odaklanmak gibi büyük bir hata yapılır. Anahtar kelimeler, backlink ve içerik kalitesi ön plana çıkarken meta etiketler de önemli bir rol oynar ve konuya ağırlık verilmelidir. Sayfa içi SEO için web sitenizi denetleme konusunda yardıma ihtiyacınız varsa uzmanlarımızdan herhangi biriyle hemen konuşun
Web kariyerine SEO ile devam eden süresiz olarak kendini bu işe adamış ve en sonunda kaliteli hizmet sunma hedefi ile wayfic.co ajansını kurmuş sürekli öğrenen kendini müşterinin yerine koyan ve alternatif tüm yolları işlerine entegre eden kişi.
Bu web sitesi, size mümkün olan en iyi kullanıcı deneyimini sunabilmek için çerezleri kullanır. Çerez bilgileri tarayıcınızda saklanır ve web sitemize döndüğünüzde sizi tanımak ve ekibimizin web sitesinin hangi bölümlerini en ilginç ve yararlı bulduğunuzu anlamasına yardımcı olmak gibi işlevleri yerine getirir.
Çerez ayarları tercihlerinizi kaydedebilmemiz için kesinlikle gerekli çerezler her zaman etkin olmalıdır.
Bu çerezi devre dışı bırakırsanız, tercihlerinizi kaydedemeyiz. Bu da, bu web sitesini her ziyaret ettiğinizde çerezleri tekrar etkinleştirmeniz veya devre dışı bırakmanız gerekeceği anlamına gelir.
Bu web sitesi, siteyi ziyaret edenlerin sayısı ve en popüler sayfalar gibi anonim bilgileri toplamak için Google Analytics kullanır.
Bu çerezi etkin tutmak web sitemizi geliştirmemize yardımcı olur.
Tercihlerinizi kaydedebilmemiz için lütfen önce Kesinlikle gerekli çerezleri etkinleştirin!
