Anahtar kelime kümeleme, SEO çalışmalarınız için en önemli ilk adımlardan biri olan anahtar kelime araştırması ile oldukça yakından ilgili ve SEO’ya olan yaklaşımınızı derinlemesine destekleyen bir alandır. Sürekli farklı konular yazmak yerine bir konu çevresindeki belli anahtar kelimeler ve uzun sorguları tümü ile sayfanızda geçirmek ve bu konular hakkında içerik (blog yazısı) yazarken zenginlik yaratmanız anlamına gelir.
Sayfalarınızın arama motoru sonuç sayfalarında (SERP’ler) daha üst sıralarda yer almasını sağlamak basit ama güçlü bir stratejidir.
Bu rehberde, ne olduğunu, nasıl yapıldığını ve bunun etkili bir şekilde nasıl uygulanacağı hakkında bilmeniz gereken her şeyi ayrıntılı olarak ele alacağız.
Anahtar kelime kümeleme (diğer adı ile Keyword Clustering), benzer anahtar kelimeleri kullanıcının arama amacına göre gruplandırma işlemidir. İlgili anahtar kelimeleri birden fazla sayfaya ve içeriğe yaymak yerine tek bir sayfada hedeflemenize olanak tanır.
Bu şekilde, sayfanın arama motorlarındaki görünürlüğünü en üst düzeye çıkarabilir ve aynı anda çeşitli anahtar kelimeler için sıralamaya girebilirsiniz.
Aynı arama amacına hitap eden, eş anlamlı olan ve birincil anahtar kelimeden türetilen uzun kuyruklu anahtar kelimeler olan benzer anahtar kelimeleri bir arada gruplandırabilirsiniz.
SEO kelimesi üzerinden bir örnek ile devam edelim. SEMrush ile anahtar kelime araştırması yaparken “Keyword Cluster” alanına geçiş yaparak ardından “Mine Map” kısmından aşağıda ki görselde ki sonuç sayfasına erişebilirsiniz.
Örneğin aşağıdaki anahtar kelime listesi bir küme oluşturabilir.
Bu anahtar kelimeleri ayrı sayfalarda hedeflemek yerine, bunları tek bir anahtar kelime kümesinde gruplandırabilirsiniz.
Anahtar kelime kümeleme, daha geniş bir kullanıcı sorgu yelpazesine hitap eden kapsamlı içeriğin oluşturulmasını teşvik ederek kullanıcı deneyimini ve içeriğin kullanıcı sorgusu ile alaka düzeyini artırır.
Bu yaklaşım, konunun tüm yönlerini kapsayan derinlemesine oluşturulmuş bir içerikle kullanıcının amacını karşılama ve içeriği doğru kitle ile buluşturma şansını artırır.
Ayrıca, ilgili anahtar kelimeleri kümeleyerek makalede birden fazla arama terimi (sorgu) için sıralamaya girebilir, görünürlüğünü artırabilir ve sitenize daha fazla trafik çekebilir.
Örneğin, Sayfa Otoritesi (PA) konulu içeriğimizin SERP’de ki görünümüne bir bakalım;
Kök kelimemiz “Sayfa Otoritesi” ya da “PA” sorgusunu olmasına rağmen, bu içerik aşağıda ki sorgularda da Google’da sıralama almaktadır:
Sorgularını Google’da aradığınız zaman… bu anahtar kelimelerde de içeriğin sıralandığını görebilirsiniz. Yinelenen içerikten kaçınmak bu konuda iyi bir fikir olur, çünkü tek bir konu için detaylı ve bilgilendirici bir makale ile daha otoriter, kullanıcı arama niyetine cevap veren ve hatta ona fazlasını öğrettiğiniz/gösterdiğiniz bir sayfanız olmuş olur. Google bu şekilde düşünülmüş, özgün, taze ve güncellenen içerikleri asla ödülsüz bırakmayacaktır.
Şimdi pratik konulara geçelim. Anahtar kelime kümelerini nasıl oluşturacağınız ve bunları içerik stratejinize nasıl uygulayacağınızı aşağıda detaylıca sizlere açıkladık.
Bir anahtar kelime kümesi oluşturmadan önce, mümkün olduğunca çok sayıda alakalı arama sorgusunu belirlemek ve anahtar kelime listenizi oluşturmak için kapsamlı bir anahtar kelime araştırması yapmanız gerekir.
Bunu yapmanın en iyi yolu yukarıdan aşağıya bir yaklaşım kullanmaktır; bir çekirdek/kök anahtar kelimeyle başlayın ve ardından ilgili ikincil ve uzun kuyruklu anahtar kelimeleri arayın.
Faydalı bir bitki olan “kara mürver”i çekirdek/kök anahtar kelime olarak kullanan pratik bir örneğe beraberce bakalım.
Anahtar kelimeyi Google arama çubuğuna girelim… Google’ın otomatik tamamlama (ya da öneri) özelliği aşağıdaki gibi anahtar kelimeler ve konular önerecektir:
Daha fazla anahtar kelime fikri için, birkaç uzun kuyruklu anahtar kelimeyi de listenize eklemek/görmek için Diğer sorular bölümüne bakabilirsiniz.
Google otomatik öneriler konusunda önemli bir bilgi; Kök anahtar kelimeyi Google’a yazdığınız zaman sırası ile yukarından aşağı doğru sıralanan anahtar kelimeler hacimsel olarak sıralanır… yani ilk (kök) kelime en yüksek hacimli olandır. Ardından gelen kelimeler ile azalarak hacimsel olarak devam ederler.
Ahmet
Sorulara tıkladığınızda, içeriğinizde ele alabileceğiniz yeni anahtar kelimeleri ve konuları ortaya çıkarmak için daha fazlası aşağı doğru kayarak açılacaktır.
SERP’lerde daha fazla anahtar kelimeyi ortaya çıkarabilecek son yer, sayfayı aşağı kaydırdığınızda en aşağıda fark edeceğiniz Daha fazla arama bölümüdür.
Bu aramaların çoğu Google’ın otomatik tamamlama işlevindeki aramalara benzeyecektir, ancak birkaç yeni fikir ve eşanlamlı kelimeyle karşılaşabilirsiniz.
Bu araştırma sonucu, tüm bu anahtar kelimeleri Not defteri, Excel veya Google E-Tablolar’daki bir e-tabloya aktarın. Ardından bu araştırdığınız kelimeleri içerik oluşturmak için düzenleyin ve konunuz için en alakalı olanları bir kenara ayırın.
Anahtar kelime listenizi oluşturduktan sonra anahtar kelime kümeleme sürecine başlamanın zamanı geldi. Anahtar kelimeleri kümeler halinde gruplamak için iki ana kriter kullanacaksınız:
İlk olarak, aynı arama amacına sahip anahtar kelimeleri bir araya getirmelisiniz.
Dört tür arama amacı vardır: bilgilendirici, gezinmeye yönelik, ticari ve işlemsel. Google’ın doğal dil işleme (NLP) algoritması, anahtar kelimeleri bunlara göre ayırma konusunda mükemmel bir iş çıkarır.
Farklı niyet türlerini tek bir kümede birleştirmemelisiniz; bunu yapmak, arama motorlarının kafasını karıştırabilir ve parçanızın üst sıralarda yer almasını engelleyebilir.
Örneğin, “kara mürver vitamin” ticari amaçlı bir anahtar kelimedir, “kara mürver nedir” ise bilgilendirme amaçlıdır, dolayısıyla bu anahtar kelimeler aynı kümeye girmemelidir.
İkinci olarak SERP benzerliği yüksek olan anahtar kelimeleri bir arada gruplamalısınız. Bu, SERP’lerde benzer sonuçları ortaya çıkaran anahtar kelimeleri ifade eder.
Örneğin “kara mürver nedir” anahtar kelimesi için arama sonuçlarına baktığınız zaman, sadece bilgilendirme amaçlı sayfalar göreceksiniz.
Her not aldığınız anahtar kelime aslında yazabileceğiniz ayrı (yeni) bir makaleyi temsil eder. Bir sonraki adım hangi alt konu kümelerinin ele alınacağına ve hangi öncelikte olacağına karar vermektir.
En iyi yaklaşım, makalelerinizi içerik konunuzun kök kelimesi ya da bir üst konu öbeği etrafında planlamaktır. Konu kümeleri, bir konu hakkında kapsamlı bilgiler sunan ve dahili bağlantılar kullanarak yazılan içeriğe bağlayacağınız destekleyici yan içerikler içeren bir “konu” oluşturur.
Google her zaman sizi konular üzerinden değerlendirecektir. Örnek vermek gerekirse, siz bitkilerin faydaları hakkında bir blog sahibisiniz… farklı bir konu olarak sinemanın faydaları gibi alakasız bir konuda içerik yazacak olursanız büyük ihtimalle Google gibi arama motorları sizi site konunuzun dışında içerik yazdığınız için sıralamaya almayacaktır ya da alsa bile bir süre sonra sayfanızı sonuç sayfalarından kaldıracaktır.
Temel sayfanda geniş ve kök bir anahtar kelime seçin. Ardından anahtar kelime kümelerinin (araştırmanızın) geri kalanını destekleyici alt içerikler yazarak destekleyin ve belli bir konuda uzman olduğunuzu Google’a söyleyin. Buna ayrıca “Topical Authority” denir.
Hangi anahtar kelime kümelerinin merkezlere dönüştürüleceğini seçerken şu faktörleri göz önünde bulundurun:
Anahtar Kelime Hacmi ve Zorluğu
Arama hacmi ve anahtar kelime zorluğu gibi anahtar kelime verilerine bakmayı unutmayın.
Arama hacmi yüksek anahtar kelimeler çok fazla trafik getirme potansiyeline sahip olsa da aynı zamanda daha rekabetçi olma eğilimindedirler.
Ücretsiz olarak anahtar kelime hacimlerine bakmak için Ahrefs’in “Ücretsiz Anahtar Kelime Oluşturucu” aracından faydalanabilirsiniz. Size KD’i söylemese de zorluk ve kolaylıklarını söyleyecektir.
Daha düşük arama hacmine sahip anahtar kelimeleri göz ardı etmeyin; bunlar genellikle daha az rekabetçidir ve size daha üst sıralarda yer alma fırsatı verir. Eğer yeni bir siteyseniz uzun kuyruklu anahtar kelimleri üzerinden içerik yazmayı deneyin.
Anahtar kelimenin zorluklarını inceleyin ve yeterli arama hacmine sahip olan (örn. aylık ortlama 500), daha düşük puana sahip olanlara öncelik verin.
Alaka Düzeyi
Belirli bir anahtar kelime kümesi ziyaretçi ve gelir anlamında kadar kazançlı olsa da, hedef kitlenizin ilgisiyle uyumlu değilse, bunu örtbas etmenin ya da Google’ı kandırmanın bir anlamı yoktur.
Anahtar kelimelerin alaka düzeyini ziyaretçi davranışlarına göre oluşturarak araştırmanıza göre içeriğinizi optimize edin.
Anahtar kelime gruplandırma ve içerik planlama işlemleriniz bittiğinde artık kolları sıvayıp anahtar kelime kümelerinize göre iyi optimize edilmiş yazılar yazmanın zamanı geldi.
İçeriğinizi yazarken aklınızda bulundurmanız gereken birkaç şey vardır. Bunlar;
Birincil anahtar kelimeyi meta başlığına ve meta açıklamasına, URL bilgisine ve H1 başlığına ekleyin.
Anahtar kelimenin bu öğelere eklenmesi tutarlılığı sağlayacak ve Google tarayıcılarına makalenizin hangi konuyu ve amacı ele aldığını gösterecektir.
İkincil anahtar kelimeler diğer başlıklara (H2, H3 vb.) ve içeriğin gövdesine yerleştirilmelidir. Kaç tane anahtar kelimeniz olursa olsun, bunları doğal bir şekilde eklemek çok önemlidir.
İçeriği anahtar kelime doldurmak, arama motorunun spam politikalarını tetikler. Cezalara ve daha düşük bir sıralamaya neden olabilir.
Bir içerik yazarken o konu çevresindeki alakalı diğer konuları dahili bağlantı (iç linkleme) yoluyla birbirine bağladığınızdan emin olun.
Ayrıca, mantıklı olduğunda destekleyici dış sayfaları da birbirine bağlayın.
Son olarak anahtar kelime kümelerinizin performansını düzenli olarak izlemelisiniz.
Düzenli izleme, SERP’lerdeki başarılarına ilişkin bilgiler sağlar ve potansiyel optimizasyon alanlarını vurgular.
Peki tam olarak neyi aramalısınız ve onu nasıl bulacaksınız?
Anahtar kelimelerinizi takip etmenin en kolay ve en uygun maliyetli yolu Google Search Console’u kullanmaktır. İşte nasıl:
Burada anahtar kelime kümeleri oluşturduğunuz sayfaların nasıl sıralandığını görebilirsiniz.
İçeriğinizin performansı hakkında fikir edinmek için gösterimleri ve tıklamaları karşılaştırabilirsiniz. Örneğin, çok sayıda gösteriminiz olmasına rağmen yeterli tıklamanız yoksa, meta başlığını daha ilgi çekici hale getirmek iyi bir fikir olabilir.
Daha ayrıntılı bilgi edinmek için belirli bir sayfayı Google Search Console’da “Yeni > Sayfa > URL” adımları ile inceleyin.
En iyi performansı gösteren anahtar kelime varsayılan olarak en üstte yer alacaktır. Unutmayın ki Google Arama Konsolu ile sayfalarınızı izleyebilirsiniz ancak sayfalarınızı optimize etmek için ne yapmanız gerektiğini size söylemez.
Anahtar kelime kümeleri, anahtar kelimeleri tek bir makale içinde ilgi ve amaca göre gruplandırmaya odaklanırken konu kümeleri (topic clusters), merkezi bir tema etrafında düzenlenen birden fazla içerik parçasından oluşur.
Bu iki kavram sıklıkla karıştırılır çünkü örtüşen anahtar kelime araştırma uygulamalarını içerirler ve genellikle en iyi SEO sonuçları için birlikte kullanılırlar.
SEO stratejinizi oluştururken, her içerik parçasının ilgili tüm arama terimlerini içermesini sağladığı için anahtar kelime kümeleme ilk önce gelmelidir. Daha sonra anahtar kelime kümelerinizi bu makalede gösterildiği gibi konu kümeleri halinde düzenleyebilirsiniz.
Anahtar kelime ve konu kümelemesini birleştirmek, web sitenizin otoritesini oluşturma sürecini hızlandıracaktır.
Anahtar kelime kümeleme, içeriğinizin görünürlüğünü ve alaka düzeyini önemli ölçüde artırabilir.
Semantik olarak alakalı anahtar kelimeleri kullanıcı amacına ve SERP benzerliğine göre gruplandırarak daha geniş bir kitleye hitap edebilir ve çok sayıda arama terimi için sıralama olasılığını artırabilirsiniz.
Bu rehberde, anahtar kelime kümelemenin öneminin anlaşılmasından içerik stratejinizde uygulamaya kadar, temelleri konusunda size yol gösterdik.
Kümelerinizin performansını sürekli izlemeyi unutmayın. Yukarıda belirtilen metriklere odaklanın, kümeleme stratejisini buna göre ayarlayın ve SERP’leri çok daha hızlı tırmanmalısınız.
Anahtar kelime kümeleme, SEO’nun önemli bir parçasıdır çünkü arama motorlarının web sitelerini anlamasına ve sıralama algoritmalarında daha etkili bir şekilde değerlendirmesine yardımcı olabilir. Doğru anahtar kelime kümeleme stratejileri kullanıldığında, web sitesinin organik arama sonuçlarında daha üst sıralarda görünmesi muhtemeldir.
Anahtar kelime kümeleme, web sitesinin anahtar kelimelerini gruplamak ve düzenlemek anlamına gelirken, anahtar kelime yoğunluğu ise belirli bir anahtar kelimenin içeriğin ne kadar sıklıkta kullanıldığını gösterir. Anahtar kelime kümeleme, içeriği organize etmek için bir strateji iken, anahtar kelime yoğunluğu, belirli bir anahtar kelimenin içeriğin ne kadar önemli olduğunu gösterir.
Anahtar kelime kümeleme ve içerik stratejisi birbiriyle sıkı bir şekilde entegre edilmelidir. İyi bir içerik stratejisi, anahtar kelime kümelemesini temel alarak belirlenmelidir. Her anahtar kelime kümesi için optimize edilmiş içerikler oluşturulmalı ve web sitesine entegre edilmelidir. Bu, hem SEO performansını artırabilir hem de kullanıcı deneyimini geliştirebilir.
Anahtar kelime kümeleme stratejileri için en iyi uygulamalar arasında şunlar bulunur:
Web kariyerine SEO ile devam eden süresiz olarak kendini bu işe adamış ve en sonunda kaliteli hizmet sunma hedefi ile wayfic.co ajansını kurmuş sürekli öğrenen kendini müşterinin yerine koyan ve alternatif tüm yolları işlerine entegre eden kişi.
Bu web sitesi, size mümkün olan en iyi kullanıcı deneyimini sunabilmek için çerezleri kullanır. Çerez bilgileri tarayıcınızda saklanır ve web sitemize döndüğünüzde sizi tanımak ve ekibimizin web sitesinin hangi bölümlerini en ilginç ve yararlı bulduğunuzu anlamasına yardımcı olmak gibi işlevleri yerine getirir.
Çerez ayarları tercihlerinizi kaydedebilmemiz için kesinlikle gerekli çerezler her zaman etkin olmalıdır.
Bu çerezi devre dışı bırakırsanız, tercihlerinizi kaydedemeyiz. Bu da, bu web sitesini her ziyaret ettiğinizde çerezleri tekrar etkinleştirmeniz veya devre dışı bırakmanız gerekeceği anlamına gelir.
Bu web sitesi, siteyi ziyaret edenlerin sayısı ve en popüler sayfalar gibi anonim bilgileri toplamak için Google Analytics kullanır.
Bu çerezi etkin tutmak web sitemizi geliştirmemize yardımcı olur.
Tercihlerinizi kaydedebilmemiz için lütfen önce Kesinlikle gerekli çerezleri etkinleştirin!
